14 ноября 2019

«Стыдно за культурную столицу»: что о метабренде Петербурга за 7 млн рублей говорят Албин, Варламов, Мединский и дизайнеры

Петербургские власти 13 ноября представили новый метабренд города — сине-голубой круг, внутри которого есть слова «Санкт-Петербург» или Saint Petersburg. Элементы буквы «Е» в обоих случаях похожи на разводные мосты.

Логотип разработало агентство SPN Communications. Директор компании Андрей Баранников рассказал, что метабренд представляет собой «северное солнце, которое светит всегда — и зимой, и летом», а его слоган — «Создавать великое». Впоследствии логотип можно использовать на сувенирах, билбордах или в презентациях.

В соцсетях многие раскритиковали метабренд и его стоимость — на разработку выделили 7 миллионов рублей. Пользователи сравнивают его с логотипом, разработанным студией Артемия Лебедева за 1 рубль, и создают мемы с сине-голубым кругом. «Бумага» собрала мнения Ильи Варламова, Игоря Албина, Владимира Мединского, а также дизайнеров и известных петербуржцев о новом метабренде.

Игорь Албин

Бывший вице-губернатор Петербурга

— Можно было предложить что-то из направления «ню». Но если серьезно, стыдно за культурную столицу.

Илья Варламов

Блогер, урбанист

— Добротный логотип, но старый был как-то приятнее. Я оцениваю логотип исключительно по себе: захочется мне надеть майку с таким логотипом или нет. С этим мне пока непонятно, может, еще не привык. Самое первое чувство, поскольку я не сторонний наблюдатель, а погружен в эту историю со скандалами и с прошлым логотипом, и с новым, было «За-чем?» Был же хороший логотип, зачем вот это всё? Новый неплохой, но зачем?

Владимир Мединский

Министр культуры РФ

— Разве Петербургу нужен логотип? Само слово «Петербург» — это уже торговый знак. Надо подумать, посоветоваться с товарищами. С кондачка такие вопросы не решаются.

Юрий Запесоцкий

Владелец брендингового агентства Pro.Name, доцент кафедры рекламы и связей с общественностью СПбГУП

— Как петербуржец я разочарован тем, что увидел. Трендов много, но нужна концепция, которая объединяла бы историю и современное развитие. В новом логотипе есть только современная составляющая, но суть Петербурга не слишком отражена.

За месяц отказались от спорного образа Петра Первого, и я этому рад, конечно. Разработчики успели скорректировать эту историю, это прекрасно, когда слышат общественное мнение.

Евгений Севостьянов

Владелец агентства интернет-рекламы «Хаски»

— На создание этого недоразумения было потрачено 7 миллионов рублей. Даже логотип, разработанный студией Лебедева, был более ярким и более запоминающимся…

— У нашего любимого города появился метабренд. Наверное, это хорошо. Ругательных комментариев по поводу всего этого хозяйства, наверное, будет много. Так что буду хвалить.

Похвалю за смелость. Отважиться работать с динозаврами вроде городских комитетов — это уже поступок. Кто там принимает окончательное решение — непонятно. Точнее, понятно, но доступа к этой персоне у вас нет. Зато перед вами множество ступеней, на каждой из которых стоит человек, который не принимает решений, но у которого есть свое представление о том, что понравится человеку, который стоит на ступень выше, а главное, — у него тоже есть свое представление о прекрасном.

Любое неверное движение — и вы съезжаете на несколько ступенек вниз, и всё начинается сначала. Этот увлекательный квест может затянуться на годы, а в конце вы удивитесь тому, во что трансформировались ваши прекрасные идеи и изящная типографика. 7 миллионов? Всего?! Даже не верится. В общем, результат не так уж плох.

Сергей Стиллавин

Радиоведущий

— Как родившийся в Ленинграде, скажу следующее. Бирюзовый цвет — очень красивый. Настолько, что нравится всем — и даже арабским шейхам, которые украшают им все свои дворцы и отели наравне с золотом.

Авторы логотипа утверждают, что таким они видят петербургское солнце. Должен признаться, что ни разу за 30 лет, прожитых в Питере, такого «солнца» я не видел. Я видел людей с лицами примерно такого окраса в кошмарных 90-х — это были завсегдатаи кислотных рейвов. Санкт-Петербург полон красок в солнечную погоду, на заре и на закате, но я утверждаю, что естественного бирюзового цвета в городе нет. Ни в небе, ни в волнах Невы. Не видел!

Зато город богат великолепными символами, узнаваемыми даже в Республике Конго — золотой кораблик на шпиле Адмиралтейства, ангел на Александрийском столпе, разведенные мосты и Петропавловская крепость, Исаакий, Медный всадник и так далее. Зачем городу с такой роскошью некий «логотип»? В чем его задача? Я искренне не понимаю.

Если вы нашли опечатку, пожалуйста, сообщите нам. Выделите текст с ошибкой и нажмите появившуюся кнопку.
Подписывайтесь, чтобы ничего не пропустить
Все тексты
Новый метабренд Петербурга
Художник Loketski посвятил новую работу метабренду Петербурга за 7 млн рублей. Это урна «для выброшенных денег»
Новый метабренд Петербурга за 7 млн рублей стал мемом. Посмотрите, как в соцсетях издеваются над логотипом
Смольный официально представил новый логотип Петербурга. На нем нет головы Петра I — только сине-голубой круг
Вот как выглядит новый логотип Петербурга с изображением головы Петра I. Его показали в соцсетях до официальной презентации
Новым логотипом Петербурга станет изображение головы Петра I на сине-голубом фоне, сообщает «Коммерсантъ»
Как меняется Петербург
В Петербурге готовят массовый снос хрущевок. Главные тексты «Бумаги» о реновации, которой недовольны жители
В Петербурге планируют построить пять новых мостов через Неву. Что об этом нужно знать? Обновлено
Барда Нельсона могут выселить из его подвала-мастерской на Петроградской стороне
Петербуржцы передали в администрацию президента 22 тысячи подписей против строительства северного намыва
«Настроение: плакать». Как горожане реагируют на открытие «Магнита» на месте старейшего гастронома на Некрасова
Новые тексты «Бумаги»
На «Бумаге» — премьера клипа «Научи меня жить» от группы «Простывший пассажир трамвая № 7»
От хюгге-кэмпа до экофермы: блогеры рекомендуют необычные места для путешествия по Ленобласти
Чем технология 5G будет полезна экономике и почему вокруг нее столько страхов? Рассказывает кандидат технических наук
На Рубинштейна постоянно проходят уличные вечеринки, где веселятся сотни людей. Местные жители жалуются на шум, а полиция устраивает рейды
Как проходило голосование по поправкам в Петербурге: вбросы бюллетеней, коронавирус у членов комиссий и участки во дворах
Свободу Саше Скочиленко
Саше Скочиленко, арестованной по делу о «фейках» про российскую армию, срочно нужно обследование сердца
«На прошлой неделе Саше принесли чай с тараканом». Адвокат Саши Скочиленко — об ухудшении ее здоровья и об условиях в СИЗО
«Боль в животе, тошнота, рвота, диарея — каждый день». Последнее слово Саши Скочиленко из суда, где отклонили жалобу на ее заключение в СИЗО
«Я сяду и, скорее всего, умру в колонии за свободу слова». Главное из интервью Саши Скочиленко «Север.Реалиям»
«Нас вроде и меньшинство, но адекватные мы». Курьер, психолог и бариста с антивоенной позицией — о своем будущем в России
Военные действия России в Украине
«Не можете найти стабильную и надежную работу? Тогда вам к нам». Как и зачем Петербург и Ленобласть создают именные подразделения для войны в Украине
Восстанавливать Мариуполь будут компании, связанные с Петербургом. Владельцы одной из них арестованы по делу о растрате
Сотрудников «Силовых машин» в Петербурге отправляют на сборы. Они будут ремонтировать военную технику
В Крыму произошло несколько взрывов. Один человек погиб, среди пострадавших — ребенок
Компания-застройщик в Петербурге отказалась от названия «Миръ». Это слово «приобрело дополнительные значения»
Экономический кризис — 2022
На Петроградской стороне снова заработали магазины COS и &Other Stories. Показываем фото
Как в Петербурге показывают голливудские новинки, если студии ушли из России? Откуда у кинотеатров копии «Тора» и «Миньонов»? Разбор «Бумаги»
Психотерапевт, образование, рестораны — на чем еще экономят читатели «Бумаги»? Результаты исследования
«Никаким мудилам не дам помешать моим планам». Как и зачем петербуржцы открывают бизнес после начала войны
Финальная распродажа H&M в России начнется 1 августа
Давление на свободу слова
В Петербурге отменили лекцию популяризатора науки Аси Казанцевой, которая выступает против войны в Украине. Обновлено
В Петербурге заблокировали группы о яой-манге — из-за отсутствия пометки «18+» и проверки на возраст
«Медуза» рассказала, какие методички по освещению войны получили пропагандистские СМИ от Кремля
Как наказывают за протест в России-2022? Объясняем, что вам грозит за пост, общение в чате, пикет или стрит-арт
«Мы», обесценивание и высмеивание — как пропаганда влияет на язык и эмоции? Отвечает социолингвист
Хорошие новости
«Скучно стало, и поехал спонтанно». Житель Мурина второй месяц едет на самокате из Петербурга во Владивосток
Памятник конке на Васильевском острове превратили в арт-кафе. Показываем фото
В Петербурге запустили портал с информацией обо всех водных маршрутах 🚢
На Васильевском острове откроется кафе «Добродомик». Там будет работать «кабинет решения проблем»
В DiDi Gallery откроют выставку Саши Браулова «Архитектура уходящего». Зрителям покажут его вышивки с авангардной архитектурой
Подкасты «Бумаги»
Откуда берутся страхи и как перестать бояться неопределенности? Психотерапевтический выпуск
Как работают дата-центры: придумываем надежный и экологичный механизм обработки данных
Идеальная система рекомендаций: придумываем алгоритмы, которые помогут нам жить без конфликтов и ненужной рекламы
Придумываем профессии будущего: от облачного блогера до экскурсовода по космосу
Цифровое равенство: придумываем международный язык, развиваем медиаграмотность и делаем интернет бесплатным
Деятели искусства рекомендуют
«В Петербурге нет ни одного спектакля, где столько крутых мальчиков-артистов». Актриса МДТ Анна Завтур — о «Бесах» в Городском театре
«Верните мне мой 2007-й». Актер театра Fulcro Никита Гольдман-Кох — о любимых спектаклях в БДТ
К сожалению, мы не поддерживаем Internet Explorer. Читайте наши материалы с помощью других браузеров, например, Mozilla Firefox или Chrome.