Создательница телеграм-канала «Так и ходи» Александра Шевелева вместе с менеджером культурных проектов Аленой Руденко открыла в Петербурге салон для кудрявых. Там стригут волосы сухими, чтобы избежать непредсказуемого эффекта после высыхания, а также консультируют по уходу за локонами.
Александра рассказала «Бумаге», как придумала блог про волосы, чем уход за кудрями отличается от обычного и каково запускать парикмахерскую во время пандемии.
Как появился блог «Так и ходи» для кудрявых и чат, в котором тысячи людей обсуждают волосы
— В 2017 году все мои друзья-журналисты начали вести блоги в телеграме: кто-то про феминизм, кто-то про то, как бросить курить. Я подумала, что могу писать про кудри. Я всю жизнь живу с ними, а во время учебы в университете читала информацию по этой теме на английском, заказывала косметику из американских магазинов, купила себе диффузор (насадку для фена — прим. «Бумаги»).
В тот момент я работала в The Village, потом в The Question и «Яндекс.Такси», где была выпускающим редактором. Блог был просто хобби, мне было интересно делать медиа по своим правилам.
Сначала я добавила в группу своих кудрявых подруг и стала рассказывать, как мне казалось, очевидные вещи. Но получилось так, что многие были не в курсе, в чем, например, разница между сульфатным и бессульфатным шампунем. На меня стали подписываться люди — многие из них всю жизнь считали себя прямоволосыми, но попробовали какие-то средства и выяснили, что это не так.
Вокруг блога постепенно образовалось комьюнити. Сначала люди общались на сторонних площадках, потом читатели попросили меня создать общий чат — сейчас там больше 9 тысяч человек. Кроме этого большого чата есть около 30 региональных — в Украине, Казахстане, Беларуси, Израиле, Европе, городах России. Люди очень сильно сплотились, устраивают встречи, дружат семьями.
В 2018 году мы провели первую встречу кудрявых читателей в Нескучном саду в Москве, на которую пришло около ста человек. Мы организовали лекцию и игру на знание «кудрявой» терминологии. Всё было очень мило. Прохожие обращали внимание, спрашивали, почему так много кудрявых.
В Америке, кстати, существует традиция подобных кудрявых фестивалей — CurlFest. Но у них мероприятия имеют политическое значение, потому что долгое время для цветных женщин считалось непрофессиональным приходить на работу с естественным афро. Если посмотреть фильмы или сериалы 90-х, то можно заметить, что почти все темнокожие женщины ходят с выпрямленными волосами. Еще примеры — Мишель Обама, Опра Уинфри, которые только недавно стали появляться на публике с натуральными волосами.
Как я недавно выяснила, в России некоторые женщины тоже сталкиваются с мнением, что кудри на работе — это несерьезно. Речь идет не о химической или пищевой промышленности, когда нужно убирать волосы для безопасности, — одна из моих подписчиц устраивалась в пятизвездочный отель и ей сказали, что волосы, конечно, придется выпрямлять.
Что такое «кудрявый метод» и в чем особенность ухода за локонами
— Андре Уолкер, стилист телеведущей Опры Уинфри, придумал разделять волосы по типам, которые обозначаются буквами и цифрами. 2 — волнистые волосы, 3 — кудри, 4 — афро. А буквами A, B, C, D обозначается степень завивания. Например, 4C и 4D — это очень тонкие спиральки, которые могут увеличиваться в 50 раз, если их растянуть.
Подобрать уход под тип завитка очень сложно, потому что еще большее значение имеет пористость волос — их способность задерживать воду, тип кожи головы.
«Кудрявый метод» — это бережный уход за кудрями, который предполагает отказ от расчески и от косметики с сульфатами и силиконами. Впервые его сформулировала американская стилистка британского происхождения Лоррэн Мэсси в своей книге The Curly Girl в 2001 году. С тех пор книга выдержала несколько изданий.
В классическом «кудрявом методе» голову моют кондиционером или бессульфатным шампунем, который не пенится. Но если это будет делать человек с очень жирной кожей, у него могут возникнуть проблемы, например себорея. У людей с очень тонкими волосами из-за бессульфатного шампуня уйдет объем: волосы будут висеть, как сосульки. Поэтому, если у человека жирная кожа головы и тонкие волосы, лучше все-таки пользоваться шампунем с сульфатами.
В России очень много людей с тонкими кудрявыми волосами, которые постоянно пользуются средствами с силиконами. Силиконы действительно улучшают внешний вид волос, оказывают косметический эффект, но тонкие волосы под их давлением могут распрямиться.
А пушистые волосы на самом деле волнистые, потому что пух — это будущий завиток. Волосы пушатся, когда им не хватает увлажнения, они хотят найти влагу в воздухе, поэтому стоят в разные стороны. И если такие волосы мыть бессульфатным шампунем, они будут кудрявыми.
Как стригут вьющиеся волосы и зачем учиться этому в Каире
— В конце 2018 года я уволилась из «Яндекс.Такси», сидела дома и думала, чем заняться. Поняла, что если я уже и так помогаю людям подбирать средства для кудрей, то хорошо бы научиться их стричь. И пошла на курсы парикмахерского мастерства в Москве. Но, к сожалению, для российской парикмахерской школы кудрявых людей не существует. Если такой человек пришел в салон, ему выпрямляют волосы, стригут, а потом завивают на плойку.
Примерно в то время, когда я училась в Москве, Лоррэн Мэсси, которая написала книгу про кудрявый метод, проводила в Каире мастер-класс по сухой стрижке. Участие стоило несколько тысяч долларов, у меня таких денег не было, но мои читатели где-то за неделю собрали эту сумму через краудфандинг.
Это был скорее мотивационный тренинг, чем семинар для парикмахеров. Лоррэн очень эзотерически относится к кудрям: считает, что возвращая женщине кудри, мы возвращаем ей ее силу.
Мероприятие носило в том числе феминистский характер, было посвящено принятию себя. В Каире очень много женщин с кудрявыми волосами, но они их постоянно выпрямляют из-за местных стандартов красоты. Там была одна девушка, которая при подготовке к свадьбе выпрямила волосы кератином до такой степени, что кудри уже нельзя было вернуть. Мэсси состригла поврежденную часть, и девушка сказала, что сразу почувствовала прилив энергии.
На этом семинаре я научилась стричь кудри по технике Лоррэн Мэсси, которая называется Curl by Curl — «кудря за кудрей». Мы не используем расческу при стрижке и работаем с каждой кудрей по отдельности, а не общим срезом, как в обычной стрижке. Не выпрямляем, не расчесываем и не мочим волосы, чтобы их подстричь. Из-за этого процесс длится намного дольше — около часа. Мы стрижем сухие волосы, а лишь потом моем и укладываем их, чтобы понять, как волосы лягут, когда клиент помоет их дома. После укладки мы опять дорабатываем стрижку.
Если стричь кудри мокрыми, нельзя предсказать, как после высыхания сложится завиток на каждом слое. Из-за этого обычная салонная стрижка для кудрявого человека — непредсказуемый сюрприз.
Каково открывать салон для кудрявых во время пандемии и почему индустрия красоты стремится к узкой специализации
— В прошлом году я переехала в Петербург, работала здесь как частный мастер. Сначала меня не очень хорошо знали, но к Новому году запись стала довольно плотной, стало понятно, что нужно расширяться.
У меня никогда не было своего бизнеса, поэтому замечательно, что мы встретились с Аленой Руденко (менеджер образовательного проекта Class — прим. «Бумаги») — она управленец, знает, как это делается. Несмотря на карантин, мы решили развивать эту историю. У людей есть потребность, а если мы этого не сделаем, сделает кто-то другой.
Сегодня бьюти-сфера стремится к узкой специализации. В советское время были парикмахеры-универсалы, которые стригли женщин, мужчин, детей. Сейчас эти люди не вызывают доверия, потому что рынок очень быстро развивается, невозможно уследить за всеми техниками — шатуш, балаяж, airtouch. Нужно постоянно ездить на курсы, вкладываться, невозможно делать это во всех направлениях сразу.
В Петербурге есть еще один кудрявый салон, несколько частных мастеров, но в масштабах города это немного. Сейчас есть тренд на естественную красоту, на принятие человека разным, и он потянул за собой развитие этого рынка.
Пока что реакция и клиентов, и случайных прохожих на наш салон положительная. Люди фотографируют нашу вывеску, удивляются и восклицают: «Ого! Посмотрите: там внутри все кудрявые».
Ранее «Бумага» выпустила подкаст про предпринимателей, которые запустили новый бизнес во время пандемии. Среди его героев также были Александра Шевелева и Алена Руденко.
