Партнерский материал
22 декабря 2021

О каких подарках на Новый год мечтают петербуржцы и как готовятся к празднику? Итоги исследования «Бумаги» и Flowwow

«Бумага» и онлайн-маркетплейс Flowwow выяснили, как петербуржцы готовятся к встрече Нового года. Читайте, сколько денег горожане тратят на подарки, где будут встречать 2022-й и как относятся к продолжительным новогодним выходным.

О чем это исследование

Вместе с маркетплейсом цветов и подарков Flowwow мы изучили, как читатели «Бумаги» подходят к празднованию Нового года. Исследование показывает, когда горожане начинают планировать новогодние праздники, кому готовят подарки и чем собираются заниматься на каникулах.

Краткий пересказ

Большинство опрошенных будут отмечать Новый год. Готовиться к празднику петербуржцы начинают в конце ноября — середине декабря

Праздновать Новый год собирается подавляющее большинство участников опроса — 92 %. Еще порядка 40 % планируют отмечать Рождество. Только 6 % опрошенных не будут справлять никакие праздники.

Пик подготовки к наступлению Нового года приходится на конец ноября — середину декабря (69 %). Порядка 13 % опрошенных оставляют приготовления на последнюю неделю, и минимум респондентов (1 %) пытаются сделать всё в последний день.

В битве «Искусственная ель против натуральной» побеждает искусственная с перевесом в 15 %

Больше трети респондентов собираются ставить искусственную елку, а пятая часть опрошенных — живое дерево. На третьем месте по популярности вариант использовать альтернативу — например, еловые ветки в вазе.

Новогодние композиции, рождественские венки и еловые ветки можно заказать на Flowwow

Дом — самое популярное место для встречи Нового года, а семья — самая востребованная компания для этого праздника

Среди мест, где респонденты планируют отмечать Новый год, лидирует дом — там в ночь с 31 на 1 января собираются остаться 65 % опрошенных. Еще 15 % респондентов отправятся в гости, а 5 % поедут в отпуск. Среди других вариантов мест для праздника участники опроса упоминали дачу, малую родину и отель в центре города. Так же есть те, кто будет отмечать «и дома, и на работе, и в гостях, и в творческом коллективе». Еще один вариант встретить 2022-й — «[Послушать] куранты дома с семьей, потом [отправиться] на танцы с друзьями». Отказываются праздновать Новый год 5 % опрошенных.

Среди самых желанных подарков на этот Новый год участники опроса назвали больше часов в сутках, абонемент в Эрмитаж и айфон

Больше всего респондентов собираются дарить подарки родственникам, а также друзьям и партнерам. Треть опрошенных не забыли и про себя. Никому не планируют ничего дарить 6 % опрошенных. 

Прежде чем дарить подарки, большинство респондентов спрашивает напрямую, что человек хочет получить. На вопрос, обязательно ли презентовать что-то в ответ, порядка 80 % респондентов считают, что да, а 22 % полагают это необязательным.

Желанные подарки по итогам опроса можно разделить на несколько групп. Во-первых, в ответах часто встречался запрос на нематериальные презенты: например, «3 дня без телефона», «больше часов в сутках», «ментальное здоровье», «окончание пандемии», «открытые границы», «положительный тест на беременность», «свободную Россию», «хотя бы неделю одиночества и отдыха».

Во-вторых, выяснилось, что востребованы подарки-впечатления. В эту категорию вошли, к примеру, такие ответы: абонемент в Эрмитаж, курс креативного письма, вокала или психотерапии, билеты в театр, путешествие, сертификат в спа, оплата подписок на «Яндекс.Музыку» и MyBook.

Подарки-впечатления можно выбрать на сайте Flowwow. Здесь есть сертификаты на полеты на параплане, конные прогулки, кулинарные мастер-классы, экскурсии и спа-процедуры. Больше идей для необычных новогодних презентов ищете на Flowwow.

В-третьих, популярностью у опрошенных пользуются подарки, объединенные в категорию «электроника»: к примеру, айфон, зубная электрощетка, расческа для выпрямления волос, синтезатор, «Яндекс.Станция».

И, наконец, есть читатели, которые хотели бы получить в подарок товары для дома или интерьера, а также вещи, касающиеся ремонта. Вот одна из цитат: «Предложение выйти замуж, но сойдет и набор красивых тарелок».

Половина респондентов копит деньги на подарки

Половина респондентов копит средства на подарки накануне праздников, а треть тратит то, что остается с последней зарплаты. Еще часть опрошенных предпочитает ориентироваться по ситуации или тратит сколько понадобится.

Что касается конкретных сумм, то больше трети респондентов  планируют израсходовать на презенты от 5 до 10 тысяч рублей.

Не планируют ограничивать себя в алкоголе на праздниках 23 % опрошенных

Треть респондентов собирается символически пригубить бокал шампанского «под бой курантов», еще 23 % опрошенных указали, что не будут отказывать себе в алкоголе на праздниках, а 14 % не планируют выпивать вообще.

Продолжительность новогодних каникул устраивает половину опрошенных, самая популярная активность в это время — отдых дома и прогулки по городу

На вопрос о продолжительных новогодних праздников половина респондентов отвечает, что это отличный способ отдохнуть от работы. Еще 20 % согласны с тем, что новогодние каникулы — хорошая замена отпуску. Однако 12 % участников опроса считают зимние праздники пустой тратой времени, а 9 % полагают, что лучше бы майские каникулы были длиннее.

Что касается активностей на праздничных выходных, больше половины опрошенных указали, что будут отдыхать дома. Еще 41 % опрошенных планирует исследовать город и окрестности, а 35 % собираются взяться за домашние дела и, может быть, сделать ремонт.

Выводы

Всего в опросе приняли участие 436 человек. Большинство из них — 85 % — женщины. Это смещение могло сказаться на результатах. Также на результаты мог повлиять возраст опрошенных: почти 80 % респондентов — это молодые люди от 18 до 35 лет без детей. 

Несмотря на обилие активностей и локаций для встречи Нового года, дом остается самым популярным местом для празднования, на втором месте — вариант встретить 2022-й «в гостях». Что касается каникул, почти две трети респондентов ответили, что проведут это время также дома и будут отдыхать.

Самая популярная категория людей, которой респонденты собираются дарить новогодние подарки, — это семья. В топ-3 также вошли друзья и партнеры. Примечательно, что подарки для себя также пользуется популярностью.

Среди категорий подарков можно выделить «впечатления», куда в том числе входят сертификаты, а также мастер-классы, курсы, билеты, электроника и товары для дома. Тем не менее самыми популярными являются нематериальные подарки, такие как счастье, ментальное здоровье, благополучие близких и любовь.

Кто и как проводил исследование

Исследование провела «Бумага» при поддержке онлайн-маркетплейса Flowwow. В анкете было четыре блока: планирование покупки подарков, проведение праздников, досуг на каникулах и социально-демографический блок. Опрос проходил онлайн в ноябре 2021 года.

Flowwow — онлайн-маркетплейс цветов и уникальных местных товаров. Здесь можно заказать букет, комнатное растение, праздничный торт, украшения, игрушки и даже картины от местных художников. На платформе зарегистрировано более 7000 локальных магазинов из России и девяти других стран. Теперь радовать близких людей легко — достаточно сделать заказ с быстрой доставкой в нужный город.

Ольга Кузина
Авторы: Ольга Кузина
Над текстом также работали: социологи — Егор Медвинский и Аделина Ахмедова, дизайнеры — Анна Кулакова и Алина Соловей, корректор — Анна Кузьмина, продюсер — Алена Новикова.
Если вы нашли опечатку, пожалуйста, сообщите нам. Выделите текст с ошибкой и нажмите появившуюся кнопку.
Подписывайтесь на «Бумагу» там, где вам удобно
Городские исследования
Какие изменения в городском благоустройстве замечают петербуржцы и что о них думают? Итоги исследования «Бумаги»
В соцсетях обсуждают опрос о сексе — согласно нему, половина мужчин якобы не считает «нет» от женщины отказом. Это правда?
Как петербуржцы перемещаются по городу и какой транспорт предпочитают? Результаты опроса «Бумаги» и «Ситимобил»
Петербуржцы стали больше любить свои районы и готовы проводить время с соседями, выяснила Bonava. Вот главные выводы опроса о счастье в жилых комплексах
Как в Петербурге строят экологичные дома, которые позволяют экономить на услугах ЖКХ? Рассказывают урбанист, экоархитектор и представитель строительной компании
QR-коды в Петербурге
Обсуждение отмены QR-кодов в общественных местах Петербурга перенесли на конец января
Инициатор бойкота QR-кодов устроил акцию у опечатанных заведений на Рубинштейна. Показываем фото
В Петербурге полиция третий день дежурит у заведений, опечатанных из-за бойкота QR-кодов
У баров на Рубинштейна заметили полицейских и росгвардейцев. Там снова проходит рейд?
Эрмитаж заявил о визите в музей агрессивных антипрививочников. Участники акции назвали другую версию событий
Главное об «омикроне» в городе
В Петербурге вводят ограничения для несовершеннолетних. Им запретят посещать музеи и кинотеатры, приостановлена работа кружков
«Будут приниматься точечные меры». Власти Петербурга пока не обсуждают локдаун в городе
В Петербурге опять зафиксировали рекордное число случаев заражения коронавирусом
«Пятая волна оказалась самой масштабной». Беглов — о новых ограничениях и «мобилизационном режиме» в Петербурге
На дистанционное обучение в Петербурге перевели тысячу классов — в 100 раз больше, чем неделю назад
Уборка снега и льда
Собака погибла при сбросе наледи с крыши дома в центре Петербурга, сообщил очевидец
Шнуров выпустил два новых клипа. Один — в стиле Little Big, второй — вновь об уборке снега
Спикер Заксобрания пообещал доработать карту уборки снега в Петербурге в течение недели
Петербуржец превратил свое кресло-коляску в экскаватор, чтобы передвигаться по неубранным улицам. Понадобилась лопата!
«Весной будем спасаться от песчаных бурь»: Новосмоленскую набережную полностью засыпали песком
Как всё дорожает
«Коммерсантъ»: российские сотовые операторы поднимут цены на архивные тарифы
Производители сладостей предупредили о повышении цен. Некоторые товары подорожают на 23 %
Uniqlo предупредил о повышении цен на свою продукцию
Цены на ОСАГО могут вырасти на 50 %. Почему?
Цены в Петербурге выросли на 8,7 % за год. Это больше, чем в Москве
Коллеги «Бумаги»
Как петербуржец переехал в деревню и стал популярным сельским видеоблогером
Непрофессиональное заболевание
Как читать новости о ковиде?
Что известно про «Тучков буян»
«Это будет большой полноценный парк». В Смольном опровергли информацию о создании сквера вместо парка «Тучков буян»
Петербургские активисты просят создать парки на участках, которые отвели под строительство Судебного квартала
В Петербурге построят и Судебный квартал, и «Тучков буян», заявил Песков
Парк «Тучков буян» все-таки появится в Петербурге, говорят в Смольном. Не тот, что обещали, — зато с фонтаном
Как застраивалась территория Судебного квартала — «Тучкова буяна» в 2014–2021 годах. Таймлапс
Мусорная реформа в Петербурге
Беглов обвинил криминал во ВСЕХ проблемах, даже в плохой уборке снега и мусора. На очереди — транспортная реформа
Петербуржцы смогут вернуть деньги за несвоевременный вывоз мусора
«Основная проблема — нехватка транспорта». В Смольном пообещали вскоре разобраться с мусорным коллапсом
В одном из дворов в Купчине — нашествие крыс. Местные жители связывают это с мусорным коллапсом
Мусорный оператор Петербурга заявил, что отходы вовремя вывозят из 96 % баков. Горожане не согласны
Научпоп
Представьте, что действие фильма «Не смотрите наверх» происходит в России. Ученый придумал альтернативный сюжет
Как выращивают мясо в пробирке и сколько это стоит? Рассказывает участник фестиваля Science Bar Hopping
В Петербурге любят тушить или жарить? Ученые назвали пищевые привычки жителей города и Ленобласти
Все пишут про «новогодний парад планет». Его можно увидеть из Петербурга?
Как звучит вакцина от COVID-19 и модуль МКС? Послушайте альбом «Звуки науки»
Подкасты «Бумаги»
Как верить новостям, когда вокруг столько фейков? В этом подкасте говорим с фактчекером и создателем ИА «Панорама»
Как мы провели 2021-й? 🎄 В новогоднем подкасте рассказываем про тревоги, научный фестиваль в поезде и эспрессо-квас
Как бороться с преступностью в эпоху киберпанка? В этом подкасте слушайте про хакеров, чипы и ДНК-компьютеры
Ольга Кравцова — об ужасах съемного жилья, дачном строительстве и квартире мечты🏠
Как изучение генов помогает бороться с редкими заболеваниями и создавать вакцины? Слушайте в подкасте
К сожалению, мы не поддерживаем Internet Explorer. Читайте наши материалы с помощью других браузеров, например, Mozilla Firefox или Chrome.