Партнерский материал
22 декабря 2021

О каких подарках на Новый год мечтают петербуржцы и как готовятся к празднику? Итоги исследования «Бумаги» и Flowwow

«Бумага» и онлайн-маркетплейс Flowwow выяснили, как петербуржцы готовятся к встрече Нового года. Читайте, сколько денег горожане тратят на подарки, где будут встречать 2022-й и как относятся к продолжительным новогодним выходным.

О чем это исследование

Вместе с маркетплейсом цветов и подарков Flowwow мы изучили, как читатели «Бумаги» подходят к празднованию Нового года. Исследование показывает, когда горожане начинают планировать новогодние праздники, кому готовят подарки и чем собираются заниматься на каникулах.

Краткий пересказ

Большинство опрошенных будут отмечать Новый год. Готовиться к празднику петербуржцы начинают в конце ноября — середине декабря

Праздновать Новый год собирается подавляющее большинство участников опроса — 92 %. Еще порядка 40 % планируют отмечать Рождество. Только 6 % опрошенных не будут справлять никакие праздники.

Пик подготовки к наступлению Нового года приходится на конец ноября — середину декабря (69 %). Порядка 13 % опрошенных оставляют приготовления на последнюю неделю, и минимум респондентов (1 %) пытаются сделать всё в последний день.

В битве «Искусственная ель против натуральной» побеждает искусственная с перевесом в 15 %

Больше трети респондентов собираются ставить искусственную елку, а пятая часть опрошенных — живое дерево. На третьем месте по популярности вариант использовать альтернативу — например, еловые ветки в вазе.

Новогодние композиции, рождественские венки и еловые ветки можно заказать на Flowwow

Дом — самое популярное место для встречи Нового года, а семья — самая востребованная компания для этого праздника

Среди мест, где респонденты планируют отмечать Новый год, лидирует дом — там в ночь с 31 на 1 января собираются остаться 65 % опрошенных. Еще 15 % респондентов отправятся в гости, а 5 % поедут в отпуск. Среди других вариантов мест для праздника участники опроса упоминали дачу, малую родину и отель в центре города. Так же есть те, кто будет отмечать «и дома, и на работе, и в гостях, и в творческом коллективе». Еще один вариант встретить 2022-й — «[Послушать] куранты дома с семьей, потом [отправиться] на танцы с друзьями». Отказываются праздновать Новый год 5 % опрошенных.

Среди самых желанных подарков на этот Новый год участники опроса назвали больше часов в сутках, абонемент в Эрмитаж и айфон

Больше всего респондентов собираются дарить подарки родственникам, а также друзьям и партнерам. Треть опрошенных не забыли и про себя. Никому не планируют ничего дарить 6 % опрошенных. 

Прежде чем дарить подарки, большинство респондентов спрашивает напрямую, что человек хочет получить. На вопрос, обязательно ли презентовать что-то в ответ, порядка 80 % респондентов считают, что да, а 22 % полагают это необязательным.

Желанные подарки по итогам опроса можно разделить на несколько групп. Во-первых, в ответах часто встречался запрос на нематериальные презенты: например, «3 дня без телефона», «больше часов в сутках», «ментальное здоровье», «окончание пандемии», «открытые границы», «положительный тест на беременность», «свободную Россию», «хотя бы неделю одиночества и отдыха».

Во-вторых, выяснилось, что востребованы подарки-впечатления. В эту категорию вошли, к примеру, такие ответы: абонемент в Эрмитаж, курс креативного письма, вокала или психотерапии, билеты в театр, путешествие, сертификат в спа, оплата подписок на «Яндекс.Музыку» и MyBook.

Подарки-впечатления можно выбрать на сайте Flowwow. Здесь есть сертификаты на полеты на параплане, конные прогулки, кулинарные мастер-классы, экскурсии и спа-процедуры. Больше идей для необычных новогодних презентов ищете на Flowwow.

В-третьих, популярностью у опрошенных пользуются подарки, объединенные в категорию «электроника»: к примеру, айфон, зубная электрощетка, расческа для выпрямления волос, синтезатор, «Яндекс.Станция».

И, наконец, есть читатели, которые хотели бы получить в подарок товары для дома или интерьера, а также вещи, касающиеся ремонта. Вот одна из цитат: «Предложение выйти замуж, но сойдет и набор красивых тарелок».

Половина респондентов копит деньги на подарки

Половина респондентов копит средства на подарки накануне праздников, а треть тратит то, что остается с последней зарплаты. Еще часть опрошенных предпочитает ориентироваться по ситуации или тратит сколько понадобится.

Что касается конкретных сумм, то больше трети респондентов  планируют израсходовать на презенты от 5 до 10 тысяч рублей.

Не планируют ограничивать себя в алкоголе на праздниках 23 % опрошенных

Треть респондентов собирается символически пригубить бокал шампанского «под бой курантов», еще 23 % опрошенных указали, что не будут отказывать себе в алкоголе на праздниках, а 14 % не планируют выпивать вообще.

Продолжительность новогодних каникул устраивает половину опрошенных, самая популярная активность в это время — отдых дома и прогулки по городу

На вопрос о продолжительных новогодних праздников половина респондентов отвечает, что это отличный способ отдохнуть от работы. Еще 20 % согласны с тем, что новогодние каникулы — хорошая замена отпуску. Однако 12 % участников опроса считают зимние праздники пустой тратой времени, а 9 % полагают, что лучше бы майские каникулы были длиннее.

Что касается активностей на праздничных выходных, больше половины опрошенных указали, что будут отдыхать дома. Еще 41 % опрошенных планирует исследовать город и окрестности, а 35 % собираются взяться за домашние дела и, может быть, сделать ремонт.

Выводы

Всего в опросе приняли участие 436 человек. Большинство из них — 85 % — женщины. Это смещение могло сказаться на результатах. Также на результаты мог повлиять возраст опрошенных: почти 80 % респондентов — это молодые люди от 18 до 35 лет без детей. 

Несмотря на обилие активностей и локаций для встречи Нового года, дом остается самым популярным местом для празднования, на втором месте — вариант встретить 2022-й «в гостях». Что касается каникул, почти две трети респондентов ответили, что проведут это время также дома и будут отдыхать.

Самая популярная категория людей, которой респонденты собираются дарить новогодние подарки, — это семья. В топ-3 также вошли друзья и партнеры. Примечательно, что подарки для себя также пользуется популярностью.

Среди категорий подарков можно выделить «впечатления», куда в том числе входят сертификаты, а также мастер-классы, курсы, билеты, электроника и товары для дома. Тем не менее самыми популярными являются нематериальные подарки, такие как счастье, ментальное здоровье, благополучие близких и любовь.

Кто и как проводил исследование

Исследование провела «Бумага» при поддержке онлайн-маркетплейса Flowwow. В анкете было четыре блока: планирование покупки подарков, проведение праздников, досуг на каникулах и социально-демографический блок. Опрос проходил онлайн в ноябре 2021 года.

Flowwow — онлайн-маркетплейс цветов и уникальных местных товаров. Здесь можно заказать букет, комнатное растение, праздничный торт, украшения, игрушки и даже картины от местных художников. На платформе зарегистрировано более 7000 локальных магазинов из России и девяти других стран. Теперь радовать близких людей легко — достаточно сделать заказ с быстрой доставкой в нужный город.

Ольга Кузина
Авторы: Ольга Кузина
Над текстом также работали: социологи — Егор Медвинский и Аделина Ахмедова, дизайнеры — Анна Кулакова и Алина Соловей, корректор — Анна Кузьмина, продюсер — Алена Новикова.
Если вы нашли опечатку, пожалуйста, сообщите нам. Выделите текст с ошибкой и нажмите появившуюся кнопку.
Подписывайтесь, чтобы ничего не пропустить
Городские исследования
Какие изменения в городском благоустройстве замечают петербуржцы и что о них думают? Итоги исследования «Бумаги»
В соцсетях обсуждают опрос о сексе — согласно нему, половина мужчин якобы не считает «нет» от женщины отказом. Это правда?
Как петербуржцы перемещаются по городу и какой транспорт предпочитают? Результаты опроса «Бумаги» и «Ситимобил»
Петербуржцы стали больше любить свои районы и готовы проводить время с соседями, выяснила Bonava. Вот главные выводы опроса о счастье в жилых комплексах
Как в Петербурге строят экологичные дома, которые позволяют экономить на услугах ЖКХ? Рассказывают урбанист, экоархитектор и представитель строительной компании
Свободу Саше Скочиленко
Саше Скочиленко, арестованной по делу о «фейках» про российскую армию, срочно нужно обследование сердца
«На прошлой неделе Саше принесли чай с тараканом». Адвокат Саши Скочиленко — об ухудшении ее здоровья и об условиях в СИЗО
«Боль в животе, тошнота, рвота, диарея — каждый день». Последнее слово Саши Скочиленко из суда, где отклонили жалобу на ее заключение в СИЗО
«Я сяду и, скорее всего, умру в колонии за свободу слова». Главное из интервью Саши Скочиленко «Север.Реалиям»
«Нас вроде и меньшинство, но адекватные мы». Курьер, психолог и бариста с антивоенной позицией — о своем будущем в России
Военные действия России в Украине
Петербуржцев зовут воевать в Украину рассылкой «повесток» и звонками. Тех, кто не хочет, просят подписать отказ. Обновлено
«Важные истории» поговорили с солдатами, которых связывают с расстрелами и грабежами в Киевской области. Один во всём сознался
«Не можете найти стабильную и надежную работу? Тогда вам к нам». Как и зачем Петербург и Ленобласть создают именные подразделения для войны в Украине
Восстанавливать Мариуполь будут компании, связанные с Петербургом. Владельцы одной из них арестованы по делу о растрате
Сотрудников «Силовых машин» в Петербурге отправляют на сборы. Они будут ремонтировать военную технику
Экономический кризис — 2022
«У каждой пятой семьи в Петербурге есть прислуга». Что не так с этим заголовком — «Бумага» разобрала исследование
В России заканчиваются премиальные наушники Sennheiser, Marshall, Sony и JBL, пишет «Коммерсантъ». А что в Петербурге?
«Ночлежка» рассказала, что потеряла 12 % частных пожертвований в начале войны. Но ситуацию удалось стабилизировать 🙌
«Пока сможем работать, мы будем работать». «Ночлежка» — о том, как помогает бездомным во время войны и что будет дальше
На Петроградской стороне снова заработали магазины COS и &Other Stories. Показываем фото
Давление на свободу слова
«Все настолько напуганы, что боятся каких-то троллей». Ася Казанцева — об отмене лекций, «подпольных» выступлениях и будущем просвещения в России
Лидера группы «ДДТ» Юрия Шевчука оштрафовали на 50 тысяч рублей за дискредитацию армии по делу о «жопе президента»
В Петербурге отменили лекцию популяризатора науки Аси Казанцевой, которая выступает против войны в Украине. Обновлено
В Петербурге заблокировали группы о яой-манге — из-за отсутствия пометки «18+» и проверки на возраст
«Медуза» рассказала, какие методички по освещению войны получили пропагандистские СМИ от Кремля
Хорошие новости
«Скучно стало, и поехал спонтанно». Житель Мурина второй месяц едет на самокате из Петербурга во Владивосток
Памятник конке на Васильевском острове превратили в арт-кафе. Показываем фото
В Петербурге запустили портал с информацией обо всех водных маршрутах 🚢
На Васильевском острове откроется кафе «Добродомик». Там будет работать «кабинет решения проблем»
В DiDi Gallery откроют выставку Саши Браулова «Архитектура уходящего». Зрителям покажут его вышивки с авангардной архитектурой
Подкасты «Бумаги»
Откуда берутся страхи и как перестать бояться неопределенности? Психотерапевтический выпуск
Как работают дата-центры: придумываем надежный и экологичный механизм обработки данных
Идеальная система рекомендаций: придумываем алгоритмы, которые помогут нам жить без конфликтов и ненужной рекламы
Придумываем профессии будущего: от облачного блогера до экскурсовода по космосу
Цифровое равенство: придумываем международный язык, развиваем медиаграмотность и делаем интернет бесплатным
Деятели искусства рекомендуют
«В Петербурге нет ни одного спектакля, где столько крутых мальчиков-артистов». Актриса МДТ Анна Завтур — о «Бесах» в Городском театре
«Верните мне мой 2007-й». Актер театра Fulcro Никита Гольдман-Кох — о любимых спектаклях в БДТ
К сожалению, мы не поддерживаем Internet Explorer. Читайте наши материалы с помощью других браузеров, например, Mozilla Firefox или Chrome.