Партнерский материал
22 декабря 2021

О каких подарках на Новый год мечтают петербуржцы и как готовятся к празднику? Итоги исследования «Бумаги» и Flowwow

«Бумага» и онлайн-маркетплейс Flowwow выяснили, как петербуржцы готовятся к встрече Нового года. Читайте, сколько денег горожане тратят на подарки, где будут встречать 2022-й и как относятся к продолжительным новогодним выходным.

О чем это исследование

Вместе с маркетплейсом цветов и подарков Flowwow мы изучили, как читатели «Бумаги» подходят к празднованию Нового года. Исследование показывает, когда горожане начинают планировать новогодние праздники, кому готовят подарки и чем собираются заниматься на каникулах.

Краткий пересказ

Большинство опрошенных будут отмечать Новый год. Готовиться к празднику петербуржцы начинают в конце ноября — середине декабря

Праздновать Новый год собирается подавляющее большинство участников опроса — 92 %. Еще порядка 40 % планируют отмечать Рождество. Только 6 % опрошенных не будут справлять никакие праздники.

Пик подготовки к наступлению Нового года приходится на конец ноября — середину декабря (69 %). Порядка 13 % опрошенных оставляют приготовления на последнюю неделю, и минимум респондентов (1 %) пытаются сделать всё в последний день.

В битве «Искусственная ель против натуральной» побеждает искусственная с перевесом в 15 %

Больше трети респондентов собираются ставить искусственную елку, а пятая часть опрошенных — живое дерево. На третьем месте по популярности вариант использовать альтернативу — например, еловые ветки в вазе.

Новогодние композиции, рождественские венки и еловые ветки можно заказать на Flowwow

Дом — самое популярное место для встречи Нового года, а семья — самая востребованная компания для этого праздника

Среди мест, где респонденты планируют отмечать Новый год, лидирует дом — там в ночь с 31 на 1 января собираются остаться 65 % опрошенных. Еще 15 % респондентов отправятся в гости, а 5 % поедут в отпуск. Среди других вариантов мест для праздника участники опроса упоминали дачу, малую родину и отель в центре города. Так же есть те, кто будет отмечать «и дома, и на работе, и в гостях, и в творческом коллективе». Еще один вариант встретить 2022-й — «[Послушать] куранты дома с семьей, потом [отправиться] на танцы с друзьями». Отказываются праздновать Новый год 5 % опрошенных.

Среди самых желанных подарков на этот Новый год участники опроса назвали больше часов в сутках, абонемент в Эрмитаж и айфон

Больше всего респондентов собираются дарить подарки родственникам, а также друзьям и партнерам. Треть опрошенных не забыли и про себя. Никому не планируют ничего дарить 6 % опрошенных. 

Прежде чем дарить подарки, большинство респондентов спрашивает напрямую, что человек хочет получить. На вопрос, обязательно ли презентовать что-то в ответ, порядка 80 % респондентов считают, что да, а 22 % полагают это необязательным.

Желанные подарки по итогам опроса можно разделить на несколько групп. Во-первых, в ответах часто встречался запрос на нематериальные презенты: например, «3 дня без телефона», «больше часов в сутках», «ментальное здоровье», «окончание пандемии», «открытые границы», «положительный тест на беременность», «свободную Россию», «хотя бы неделю одиночества и отдыха».

Во-вторых, выяснилось, что востребованы подарки-впечатления. В эту категорию вошли, к примеру, такие ответы: абонемент в Эрмитаж, курс креативного письма, вокала или психотерапии, билеты в театр, путешествие, сертификат в спа, оплата подписок на «Яндекс.Музыку» и MyBook.

Подарки-впечатления можно выбрать на сайте Flowwow. Здесь есть сертификаты на полеты на параплане, конные прогулки, кулинарные мастер-классы, экскурсии и спа-процедуры. Больше идей для необычных новогодних презентов ищете на Flowwow.

В-третьих, популярностью у опрошенных пользуются подарки, объединенные в категорию «электроника»: к примеру, айфон, зубная электрощетка, расческа для выпрямления волос, синтезатор, «Яндекс.Станция».

И, наконец, есть читатели, которые хотели бы получить в подарок товары для дома или интерьера, а также вещи, касающиеся ремонта. Вот одна из цитат: «Предложение выйти замуж, но сойдет и набор красивых тарелок».

Половина респондентов копит деньги на подарки

Половина респондентов копит средства на подарки накануне праздников, а треть тратит то, что остается с последней зарплаты. Еще часть опрошенных предпочитает ориентироваться по ситуации или тратит сколько понадобится.

Что касается конкретных сумм, то больше трети респондентов  планируют израсходовать на презенты от 5 до 10 тысяч рублей.

Не планируют ограничивать себя в алкоголе на праздниках 23 % опрошенных

Треть респондентов собирается символически пригубить бокал шампанского «под бой курантов», еще 23 % опрошенных указали, что не будут отказывать себе в алкоголе на праздниках, а 14 % не планируют выпивать вообще.

Продолжительность новогодних каникул устраивает половину опрошенных, самая популярная активность в это время — отдых дома и прогулки по городу

На вопрос о продолжительных новогодних праздников половина респондентов отвечает, что это отличный способ отдохнуть от работы. Еще 20 % согласны с тем, что новогодние каникулы — хорошая замена отпуску. Однако 12 % участников опроса считают зимние праздники пустой тратой времени, а 9 % полагают, что лучше бы майские каникулы были длиннее.

Что касается активностей на праздничных выходных, больше половины опрошенных указали, что будут отдыхать дома. Еще 41 % опрошенных планирует исследовать город и окрестности, а 35 % собираются взяться за домашние дела и, может быть, сделать ремонт.

Выводы

Всего в опросе приняли участие 436 человек. Большинство из них — 85 % — женщины. Это смещение могло сказаться на результатах. Также на результаты мог повлиять возраст опрошенных: почти 80 % респондентов — это молодые люди от 18 до 35 лет без детей. 

Несмотря на обилие активностей и локаций для встречи Нового года, дом остается самым популярным местом для празднования, на втором месте — вариант встретить 2022-й «в гостях». Что касается каникул, почти две трети респондентов ответили, что проведут это время также дома и будут отдыхать.

Самая популярная категория людей, которой респонденты собираются дарить новогодние подарки, — это семья. В топ-3 также вошли друзья и партнеры. Примечательно, что подарки для себя также пользуется популярностью.

Среди категорий подарков можно выделить «впечатления», куда в том числе входят сертификаты, а также мастер-классы, курсы, билеты, электроника и товары для дома. Тем не менее самыми популярными являются нематериальные подарки, такие как счастье, ментальное здоровье, благополучие близких и любовь.

Кто и как проводил исследование

Исследование провела «Бумага» при поддержке онлайн-маркетплейса Flowwow. В анкете было четыре блока: планирование покупки подарков, проведение праздников, досуг на каникулах и социально-демографический блок. Опрос проходил онлайн в ноябре 2021 года.

Flowwow — онлайн-маркетплейс цветов и уникальных местных товаров. Здесь можно заказать букет, комнатное растение, праздничный торт, украшения, игрушки и даже картины от местных художников. На платформе зарегистрировано более 7000 локальных магазинов из России и девяти других стран. Теперь радовать близких людей легко — достаточно сделать заказ с быстрой доставкой в нужный город.

Ольга Кузина
Авторы: Ольга Кузина
Над текстом также работали: социологи — Егор Медвинский и Аделина Ахмедова, дизайнеры — Анна Кулакова и Алина Соловей, корректор — Анна Кузьмина, продюсер — Алена Новикова.
Если вы нашли опечатку, пожалуйста, сообщите нам. Выделите текст с ошибкой и нажмите появившуюся кнопку.
Подписывайтесь, чтобы ничего не пропустить
Городские исследования
Какие изменения в городском благоустройстве замечают петербуржцы и что о них думают? Итоги исследования «Бумаги»
В соцсетях обсуждают опрос о сексе — согласно нему, половина мужчин якобы не считает «нет» от женщины отказом. Это правда?
Как петербуржцы перемещаются по городу и какой транспорт предпочитают? Результаты опроса «Бумаги» и «Ситимобил»
Петербуржцы стали больше любить свои районы и готовы проводить время с соседями, выяснила Bonava. Вот главные выводы опроса о счастье в жилых комплексах
Как в Петербурге строят экологичные дома, которые позволяют экономить на услугах ЖКХ? Рассказывают урбанист, экоархитектор и представитель строительной компании
Военное положение
Затоплены, замусорены и сокрыты. В каком состоянии бомбоубежища Петербурга — и почему большинство горожан их не найдет
В Петербурге почти месяц действует военный «режим базовой готовности». Что это такое? И касается ли он горожан?
Россия проводит ядерные учения. Что об этом нужно знать
«Меры безопасности усиливаются». Беглов — о режиме базовой готовности в Петербурге
«Медуза» получила методичку Кремля о том, как «правильно» говорить о военном положении и разных режимах готовности. Что в нее вошло?
Мобилизация
«Или вы едете, или в тюрьму». В Петербурге двое мобилизованных пожаловались на отказ в госпитализации. По их словам, их готовят к отправке в неизвестном направлении
Беглов поздравил мобилизованных с окончанием военной подготовки и отправкой на фронт
Петербуржец побывал на войне, досрочно расторг контракт, а теперь пытается отменить решение о мобилизации, пишет «Фонтанка»
«А где в православии указано, что вы не должны убивать человека?» Как суд отказал в АГС мобилизованному Кириллу Березину
В Петербурге полиция меняет протоколы протестовавших против мобилизации. Так их можно привлечь к ответственности в 2023-м
Визовые ограничения
Президент Финляндии заявил о бессрочном запрете на туристические визы для россиян
Финляндия собирается строить забор на границе с Россией. Каким он будет и сколько займут работы?
Чехия ограничит въезд для российских туристов с 25 октября
На финской границе развернули более 500 россиян после введения запрета на въезд для туристов. До этого отказы были единичными
Helsingin sanomat: финскую границу закроют для российских туристов сегодня ночью
Давление на свободу слова
Правозащитный центр «Мемориал» исключили из государственного реестра юридических лиц. Суд утвердил это решение
Бар «Доски» уволил сотрудника после доноса основателя экстремистского «Мужского государства»
Распродажа ЛГБТ-литературы и книги «иноагентов» в обложке. Что происходит в книжных после принятия новых законов
Петербуржца признали виновным в «дискредитации» армии за лозунг «Слава Украине!»
Могут ли меня признать иноагентом? Что добавили к запретам и кто в зоне риска? Ответы
Свободу Саше Скочиленко
Саше Скочиленко продлили арест до 10 апреля 2023 года
Обвинение Скочиленко опирается на экспертизу, где говорится, что Саша лжет, а военные РФ «гуманны». «Бумага» разобрала документ
«Имея предубеждение — неприязненное чувство…». Саше Скочиленко предъявили обвинение
«Вы совершили тяжкое преступление против государства». Как прошла встреча Саши Скочиленко и омбудсмена Агапитовой — две версии
Саша Скочиленко рассказала про типичный день в СИЗО — с обысками, прогулками в крошечном дворе и ответами на письма
Экономический кризис — 2022
За год мандрины в Петербурге подорожали более чем на 50 %
В 2023 году билеты на поезда дальнего следования в России подорожают на 8,1 %
Предельная плата за техосмотр транспорта в Петербурге вырастет почти вдвое
Туристы в Петербурге теперь будут платить курортный сбор. О какой сумме речь и кого это коснется?
На заводе Toyota в Петербурге прошла масштабная проверка. С чем она может быть связана?
К сожалению, мы не поддерживаем Internet Explorer. Читайте наши материалы с помощью других браузеров, например, Chrome или Mozilla Firefox Mozilla Firefox или Chrome.