21 июля 2021

«Сколько должно умереть, чтобы ты привился?» Петербуржцы критикуют агрессивную рекламу вакцинации — такие баннеры есть и в других городах, но их заказчик неизвестен

Видели рекламные баннеры с лозунгами в духе «Сколько должно умереть, чтобы ты привился» в Петербурге? Кампания за вакцинацию вызвала критику — в соцсетях ее называют агрессивной и манипулятивной. Такие же билборды летом появились в Москве и других регионах России. При этом заказчик кампании неизвестен. «Бумага» рассказывает о вызвавшем споры способе популяризировать вакцинацию.

В разных районах Петербурга появились плакаты с надписями «Хватит бояться, сделай прививку!», «Сколько должно умереть, чтобы ты привился», «Вакцинация спасает жизни. Не беречь себя и близких — это безумие». Внимание на них обратили в том числе корреспонденты и члены Клуба друзей «Бумаги».

Фото: член Клуба друзей «Бумаги» Роман
Фото: член Клуба друзей «Бумаги» Дмитрий

Такие баннеры есть не только в Петербурге. О них сообщали, например, жители Москвы, Ростова-на-Дону, Екатеринбурга, Томска, Ставрополя, Архангельска и многих других регионов.

В соцсетях часть пользователей посчитала лозунги уместными, но большинство кампанию раскритиковало за излишнюю агрессивность и манипуляцию за счет чувства вины.

На кампанию обратили внимание даже за рубежом — о ней написала швейцарская газета Neue Zürcher Zeitung. Местные журналисты назвали тон рекламы признаком нервозности российских властей.

Заголовок статьи: «„Хватит бояться, пора прививаться!“: несмотря на активную рекламу вакцинации, Россия не достигает своих целей». Оригинал на немецком можно прочитать здесь (требуется регистрация на сайте), перевод — здесь

В противовес официальной кампании агентство Doing Great Agency разместило на улицах Петербурга альтернативную рекламу вакцинации. Это изображения с пустыми кафе, клубами и бассейнами и с теми же локациями, но заполненными людьми и призывом «Открой лето». В агентстве «Бумаге» объяснили, что хотели создать более этичный вариант рекламы прививок.

Свою кампанию в июле запустил и Общероссийский народный фронт — она ориентирована на развенчание мифов о вакцинации. На экранах медиахолдинга MAER в Петербурге и других регионах указан QR-код, который переводит пользователя на сайт с ответами врачей на вопросы о вакцинации.

Авторы кампании неизвестны — на баннерах отсутствует какая-либо атрибуция. В пресс-службе петербургского Роспотребнадзора «Бумаге» сообщили, что ни городское управление ведомства, ни центральный аппарат, ни комитет по здравоохранению к кампании отношения не имеют. «Бумага» направила запрос в комитет по печати Петербурга, но на момент написания материала не получила комментарий.

Посты о нынешней кампании в соцсетях появились летом, но в целом продвижение российских вакцин идет давно. Весной в Москве появились баннеры с текстом «Я сделал прививку от COVID-19, советую и вам», ролики, поддерживающие вакцинацию, шли в эфире каналов холдинга ВГТРК, на радиостанциях, принадлежащих «Газпром медиа», тоже крутили соответствующую рекламу.

По данным «Ведомостей», по масштабам реклама вакцинации в России сопоставима с крупными коммерческими кампаниями (только наружная реклама в Москве охватывала до 89 % населения города, по данным AdMetrix). Однако «Ведомостям» так и не удалось установить, кто за нее отвечает. В «Газпром медиа» заявляли, что реклама в эфире их радиостанций — инициатива холдинга, не имеющая внешнего заказчика. На ВГТРК тоже говорили, что внешних заказчиков у кампании нет.


Почему россияне не прививаются, как работает сообщество антипрививочников и как спорить с противником вакцин? Отвечают борец с лженаукой и исследовательница фейков.

Почему люди заражаются COVID-19 после прививки, когда ждать нового всплеска и повлияли ли на ситуацию «Алые паруса»? Вот пересказ выступления Роспотребнадзора и Смольного.

Если вы нашли опечатку, пожалуйста, сообщите нам. Выделите текст с ошибкой и нажмите появившуюся кнопку.
Подписывайтесь, чтобы ничего не пропустить
Все тексты
Вакцинация от коронавируса
В Петербурге закончился «Спутник Лайт» — вместо него ревакцинируют первым и вторым компонентом «Спутника V»
В Петербурге начали производство вакцины от коронавируса «Конвасэл». Что о ней известно?
В Петербурге из-за подделки QR-кодов задержали семерых. МВД считает, что они продали 1500 сертификатов
Как применяют назальную вакцину от коронавируса Центра имени Гамалеи и какие есть противопоказания?
Новые вспышки коронавируса, ревакцинация и российская медицина под санкциями — большое интервью с эпидемиологом
Свободу Саше Скочиленко
Саше Скочиленко, арестованной по делу о «фейках» про российскую армию, срочно нужно обследование сердца
«На прошлой неделе Саше принесли чай с тараканом». Адвокат Саши Скочиленко — об ухудшении ее здоровья и об условиях в СИЗО
«Боль в животе, тошнота, рвота, диарея — каждый день». Последнее слово Саши Скочиленко из суда, где отклонили жалобу на ее заключение в СИЗО
«Я сяду и, скорее всего, умру в колонии за свободу слова». Главное из интервью Саши Скочиленко «Север.Реалиям»
«Нас вроде и меньшинство, но адекватные мы». Курьер, психолог и бариста с антивоенной позицией — о своем будущем в России
Военные действия России в Украине
Петербуржцев зовут воевать в Украину рассылкой «повесток» и звонками. Тех, кто не хочет, просят подписать отказ. Обновлено
«Важные истории» поговорили с солдатами, которых связывают с расстрелами и грабежами в Киевской области. Один во всём сознался
«Не можете найти стабильную и надежную работу? Тогда вам к нам». Как и зачем Петербург и Ленобласть создают именные подразделения для войны в Украине
Восстанавливать Мариуполь будут компании, связанные с Петербургом. Владельцы одной из них арестованы по делу о растрате
Сотрудников «Силовых машин» в Петербурге отправляют на сборы. Они будут ремонтировать военную технику
Экономический кризис — 2022
«У каждой пятой семьи в Петербурге есть прислуга». Что не так с этим заголовком — «Бумага» разобрала исследование
В России заканчиваются премиальные наушники Sennheiser, Marshall, Sony и JBL, пишет «Коммерсантъ». А что в Петербурге?
«Ночлежка» рассказала, что потеряла 12 % частных пожертвований в начале войны. Но ситуацию удалось стабилизировать 🙌
«Пока сможем работать, мы будем работать». «Ночлежка» — о том, как помогает бездомным во время войны и что будет дальше
На Петроградской стороне снова заработали магазины COS и &Other Stories. Показываем фото
Давление на свободу слова
«Все настолько напуганы, что боятся каких-то троллей». Ася Казанцева — об отмене лекций, «подпольных» выступлениях и будущем просвещения в России
Лидера группы «ДДТ» Юрия Шевчука оштрафовали на 50 тысяч рублей за дискредитацию армии по делу о «жопе президента»
В Петербурге отменили лекцию популяризатора науки Аси Казанцевой, которая выступает против войны в Украине. Обновлено
В Петербурге заблокировали группы о яой-манге — из-за отсутствия пометки «18+» и проверки на возраст
«Медуза» рассказала, какие методички по освещению войны получили пропагандистские СМИ от Кремля
Хорошие новости
«Скучно стало, и поехал спонтанно». Житель Мурина второй месяц едет на самокате из Петербурга во Владивосток
Памятник конке на Васильевском острове превратили в арт-кафе. Показываем фото
В Петербурге запустили портал с информацией обо всех водных маршрутах 🚢
На Васильевском острове откроется кафе «Добродомик». Там будет работать «кабинет решения проблем»
В DiDi Gallery откроют выставку Саши Браулова «Архитектура уходящего». Зрителям покажут его вышивки с авангардной архитектурой
Подкасты «Бумаги»
Откуда берутся страхи и как перестать бояться неопределенности? Психотерапевтический выпуск
Как работают дата-центры: придумываем надежный и экологичный механизм обработки данных
Идеальная система рекомендаций: придумываем алгоритмы, которые помогут нам жить без конфликтов и ненужной рекламы
Придумываем профессии будущего: от облачного блогера до экскурсовода по космосу
Цифровое равенство: придумываем международный язык, развиваем медиаграмотность и делаем интернет бесплатным
Деятели искусства рекомендуют
«В Петербурге нет ни одного спектакля, где столько крутых мальчиков-артистов». Актриса МДТ Анна Завтур — о «Бесах» в Городском театре
«Верните мне мой 2007-й». Актер театра Fulcro Никита Гольдман-Кох — о любимых спектаклях в БДТ
К сожалению, мы не поддерживаем Internet Explorer. Читайте наши материалы с помощью других браузеров, например, Mozilla Firefox или Chrome.