«Сколько должно умереть, чтобы ты привился?» Петербуржцы критикуют агрессивную рекламу вакцинации — такие баннеры есть и в других городах, но их заказчик неизвестен

Видели рекламные баннеры с лозунгами в духе «Сколько должно умереть, чтобы ты привился» в Петербурге? Кампания за вакцинацию вызвала критику — в соцсетях ее называют агрессивной и манипулятивной. Такие же билборды летом появились в Москве и других регионах России. При этом заказчик кампании неизвестен. «Бумага» рассказывает о вызвавшем споры способе популяризировать вакцинацию.

В разных районах Петербурга появились плакаты с надписями «Хватит бояться, сделай прививку!», «Сколько должно умереть, чтобы ты привился», «Вакцинация спасает жизни. Не беречь себя и близких — это безумие». Внимание на них обратили в том числе корреспонденты и члены Клуба друзей «Бумаги».

Фото: член Клуба друзей «Бумаги» Роман
Фото: член Клуба друзей «Бумаги» Дмитрий

Такие баннеры есть не только в Петербурге. О них сообщали, например, жители Москвы, Ростова-на-Дону, Екатеринбурга, Томска, Ставрополя, Архангельска и многих других регионов.

В соцсетях часть пользователей посчитала лозунги уместными, но большинство кампанию раскритиковало за излишнюю агрессивность и манипуляцию за счет чувства вины.

На кампанию обратили внимание даже за рубежом — о ней написала швейцарская газета Neue Zürcher Zeitung. Местные журналисты назвали тон рекламы признаком нервозности российских властей.

Заголовок статьи: «„Хватит бояться, пора прививаться!“: несмотря на активную рекламу вакцинации, Россия не достигает своих целей». Оригинал на немецком можно прочитать здесь (требуется регистрация на сайте), перевод — здесь

В противовес официальной кампании агентство Doing Great Agency разместило на улицах Петербурга альтернативную рекламу вакцинации. Это изображения с пустыми кафе, клубами и бассейнами и с теми же локациями, но заполненными людьми и призывом «Открой лето». В агентстве «Бумаге» объяснили, что хотели создать более этичный вариант рекламы прививок.

Свою кампанию в июле запустил и Общероссийский народный фронт — она ориентирована на развенчание мифов о вакцинации. На экранах медиахолдинга MAER в Петербурге и других регионах указан QR-код, который переводит пользователя на сайт с ответами врачей на вопросы о вакцинации.

Авторы кампании неизвестны — на баннерах отсутствует какая-либо атрибуция. В пресс-службе петербургского Роспотребнадзора «Бумаге» сообщили, что ни городское управление ведомства, ни центральный аппарат, ни комитет по здравоохранению к кампании отношения не имеют. «Бумага» направила запрос в комитет по печати Петербурга, но на момент написания материала не получила комментарий.

Посты о нынешней кампании в соцсетях появились летом, но в целом продвижение российских вакцин идет давно. Весной в Москве появились баннеры с текстом «Я сделал прививку от COVID-19, советую и вам», ролики, поддерживающие вакцинацию, шли в эфире каналов холдинга ВГТРК, на радиостанциях, принадлежащих «Газпром медиа», тоже крутили соответствующую рекламу.

По данным «Ведомостей», по масштабам реклама вакцинации в России сопоставима с крупными коммерческими кампаниями (только наружная реклама в Москве охватывала до 89 % населения города, по данным AdMetrix). Однако «Ведомостям» так и не удалось установить, кто за нее отвечает. В «Газпром медиа» заявляли, что реклама в эфире их радиостанций — инициатива холдинга, не имеющая внешнего заказчика. На ВГТРК тоже говорили, что внешних заказчиков у кампании нет.


Почему россияне не прививаются, как работает сообщество антипрививочников и как спорить с противником вакцин? Отвечают борец с лженаукой и исследовательница фейков.

Почему люди заражаются COVID-19 после прививки, когда ждать нового всплеска и повлияли ли на ситуацию «Алые паруса»? Вот пересказ выступления Роспотребнадзора и Смольного.

Если вы нашли опечатку, пожалуйста, сообщите нам. Выделите текст с ошибкой и нажмите появившуюся кнопку.
Вакцинация от коронавируса
Вероятно, в Петербурге началась четвертая волна COVID-19. Показатели растут, власти разворачивают койки, а медики жалуются еще и на пневмонии и ОРВИ
Производство «КовиВака» приостановили из-за модернизации оборудования, сообщил «Коммерсантъ». Разработчик говорит, что работы уже завершены
Роспотребнадзор: в 36 регионах России интенсивно растет заболеваемость коронавирусом. Согласно аналитике, в Петербурге — на 17 % за неделю
Женщина приставала к пассажирам петербургского метро с вопросом о вакцинации. Всех привитых она назвала «дураками»
Блогера из Петербурга будут судить за видео с фейками о коронавирусе. Он утверждал, что применение вакцины приводит к смерти
Четвертая волна коронавируса
Вероятно, в Петербурге началась четвертая волна COVID-19. Показатели растут, власти разворачивают койки, а медики жалуются еще и на пневмонии и ОРВИ
Роспотребнадзор: в 36 регионах России интенсивно растет заболеваемость коронавирусом. Согласно аналитике, в Петербурге — на 17 % за неделю
The Bell: режиссера Андрея Звягинцева ввели в искусственную кому после перенесенного коронавируса; его состояние улучшается
В Петербурге госпитализировали 349 человек — это рекорд за полтора месяца. За неделю заболело почти 700 детей
В Петербурге уже две недели растут показатели заболеваемости и госпитализаций с COVID-19 — но до уровня третьей волны еще далеко
Как меняется Петербург
«Дом книги» может съехать из дома Зингера на Невском проспекте. Книжный магазин выселяет собственник, пишет «РБК»
Что собираются реализовать в Петербурге по проекту «Твой бюджет»? Вот 12 инициатив, за которые можно проголосовать
Жители Коломны второй день приносят на избирательные участки кофе и домашнюю еду. Как проходит акция «Сытый наблюдатель»
Как в Петербурге открывались креативные пространства и почему сейчас они появляются всё реже. Главное из доклада о новой культурной географии
На месте заброшенного Невского рынка могут построить мост. Окончательное решение пока не принято
Выборы-2021
ЦИК потребовала отменить итоги голосования на выборах в ряде избирательных участков Петербурга и обратилась в СК и Генпрокуратуру
Московские оппозиционные кандидаты в депутаты анонсировали общероссийскую акцию протеста против итогов выборов
Комиссия по этике СПбГУ осудила действия студента-политолога, предлагавшего за деньги участвовать в фальсификации выборов
Кто эти люди? Рассказываем главное про депутатов нового созыва Заксобрания
Александр Шишлов покинет пост уполномоченного по правам человека в Петербурге
Коллеги «Бумаги»
Кто реально победил на выборах в Госдуму? В чем не правы противники «Умного голосования»? Как были устроены фальсификации?
Как протест против ввоза мусора из Москвы пробудил в ярославцах интерес к экологическим проблемам
Как «Независимая ассоциация врачей» отговаривает россиян прививаться
Гид по пригородам Петербурга
Прогулки с видом на реку, 100-летняя ГЭС и краеведческий музей в доме инженера — приезжайте в Волхов
В Петяярви — маршрут для долгой бодрой прогулки и идеальные места для пикников. Осмотрите заброшенную финскую ГЭС с водопадом и лесные озера
В Гатчине — не только дворец и парки. Осмотрите замок мальтийских рыцарей, деревянную дачу с башней и старинную слободу, где жили егеря
В Орехове — самая высокая точка Карельского перешейка, заказник с дикими зверьми и озера. Летом в полях цветет рапс и пасутся лошади
В Лебяжьем — «кладбище поездов», столетние дома и военные форты. Прогуляйтесь по местам писателя Бианки и останьтесь до вечера, чтобы увидеть закат над заливом
Подкасты «Бумаги»
Вместе со школы❤️ Выпуск про первые отношения и неловкие романы
«Твой умный кореш»: слушайте подкаст «Бумаги» — с историями про безумный автостоп, жизнь с пятью детьми и отказ от алкоголя
Как создать идеального робота и не породить корпорацию зла? Придумываем правила для искусственного интеллекта в первом видеовыпуске подкаста Science Bar Hopping!
Безумный автостоп по Балканам и Дагестану — обсуждаем вдохновляющие и опасные истории о путешествиях в одиночку 😎
Зачем общаться с хейтерами и что делать, если вам пишут тысячи оскорблений в соцсетях? В подкасте «Все мы медиа» говорим про хейтерские атаки 😡
К сожалению, мы не поддерживаем Internet Explorer. Читайте наши материалы с помощью других браузеров, например, Mozilla Firefox или Chrome.