«Сколько должно умереть, чтобы ты привился?» Петербуржцы критикуют агрессивную рекламу вакцинации — такие баннеры есть и в других городах, но их заказчик неизвестен

Видели рекламные баннеры с лозунгами в духе «Сколько должно умереть, чтобы ты привился» в Петербурге? Кампания за вакцинацию вызвала критику — в соцсетях ее называют агрессивной и манипулятивной. Такие же билборды летом появились в Москве и других регионах России. При этом заказчик кампании неизвестен. «Бумага» рассказывает о вызвавшем споры способе популяризировать вакцинацию.

В разных районах Петербурга появились плакаты с надписями «Хватит бояться, сделай прививку!», «Сколько должно умереть, чтобы ты привился», «Вакцинация спасает жизни. Не беречь себя и близких — это безумие». Внимание на них обратили в том числе корреспонденты и члены Клуба друзей «Бумаги».

Фото: член Клуба друзей «Бумаги» Роман
Фото: член Клуба друзей «Бумаги» Дмитрий

Такие баннеры есть не только в Петербурге. О них сообщали, например, жители Москвы, Ростова-на-Дону, Екатеринбурга, Томска, Ставрополя, Архангельска и многих других регионов.

В соцсетях часть пользователей посчитала лозунги уместными, но большинство кампанию раскритиковало за излишнюю агрессивность и манипуляцию за счет чувства вины.

На кампанию обратили внимание даже за рубежом — о ней написала швейцарская газета Neue Zürcher Zeitung. Местные журналисты назвали тон рекламы признаком нервозности российских властей.

Заголовок статьи: «„Хватит бояться, пора прививаться!“: несмотря на активную рекламу вакцинации, Россия не достигает своих целей». Оригинал на немецком можно прочитать здесь (требуется регистрация на сайте), перевод — здесь

В противовес официальной кампании агентство Doing Great Agency разместило на улицах Петербурга альтернативную рекламу вакцинации. Это изображения с пустыми кафе, клубами и бассейнами и с теми же локациями, но заполненными людьми и призывом «Открой лето». В агентстве «Бумаге» объяснили, что хотели создать более этичный вариант рекламы прививок.

Свою кампанию в июле запустил и Общероссийский народный фронт — она ориентирована на развенчание мифов о вакцинации. На экранах медиахолдинга MAER в Петербурге и других регионах указан QR-код, который переводит пользователя на сайт с ответами врачей на вопросы о вакцинации.

Авторы кампании неизвестны — на баннерах отсутствует какая-либо атрибуция. В пресс-службе петербургского Роспотребнадзора «Бумаге» сообщили, что ни городское управление ведомства, ни центральный аппарат, ни комитет по здравоохранению к кампании отношения не имеют. «Бумага» направила запрос в комитет по печати Петербурга, но на момент написания материала не получила комментарий.

Посты о нынешней кампании в соцсетях появились летом, но в целом продвижение российских вакцин идет давно. Весной в Москве появились баннеры с текстом «Я сделал прививку от COVID-19, советую и вам», ролики, поддерживающие вакцинацию, шли в эфире каналов холдинга ВГТРК, на радиостанциях, принадлежащих «Газпром медиа», тоже крутили соответствующую рекламу.

По данным «Ведомостей», по масштабам реклама вакцинации в России сопоставима с крупными коммерческими кампаниями (только наружная реклама в Москве охватывала до 89 % населения города, по данным AdMetrix). Однако «Ведомостям» так и не удалось установить, кто за нее отвечает. В «Газпром медиа» заявляли, что реклама в эфире их радиостанций — инициатива холдинга, не имеющая внешнего заказчика. На ВГТРК тоже говорили, что внешних заказчиков у кампании нет.


Почему россияне не прививаются, как работает сообщество антипрививочников и как спорить с противником вакцин? Отвечают борец с лженаукой и исследовательница фейков.

Почему люди заражаются COVID-19 после прививки, когда ждать нового всплеска и повлияли ли на ситуацию «Алые паруса»? Вот пересказ выступления Роспотребнадзора и Смольного.

Если вы нашли опечатку, пожалуйста, сообщите нам. Выделите текст с ошибкой и нажмите Ctrl + Enter.

Вся лента

все новости
Вакцинация от коронавируса
Смольный опубликовал расширенную статистику по коронавирусу. В больницах более 6 тысяч человек, в реанимациях — почти 600
Полный цикл вакцинации прошла почти половина сотрудников общепита, рассказали в Смольном
Среди прошедших полный цикл вакцинации в Петербурге коронавирусом заразились 1,7 % человек
Власти Петербурга обещали прививать иностранцев от COVID-19, когда получат новую партию «Спутника Лайт». Она пришла вчера — но снова не для них
Петербург получил крупную партию вакцины «Спутник Лайт». Уже более миллиона горожан прошли полный цикл вакцинации
Третья волна коронавируса
Смольный опубликовал расширенную статистику по коронавирусу. В больницах более 6 тысяч человек, в реанимациях — почти 600
Как растет число заболевших и умерших из-за коронавируса в Петербурге — показываем на графиках
Какие ограничения сейчас действуют в общепите, торговых центрах, транспорте и на улице? Список всех мер против коронавируса в Петербурге
Власти Петербурга: смертей среди привитых, заболевших коронавирусом, «ничтожно мало» по сравнению с числом выздоровевших благодаря вакцине
День ВДВ в Петербурге пройдет без массовых мероприятий из-за ограничений против коронавируса
Лето в Петербурге
После ночного ливня Парашютную улицу затопило. В «Водоканале» извинились и рассказали, как планируют менять систему водоотведения на участке
Свирепый «Экс-Эдуард», непредсказуемый «Зохан» или теплый «Рама»? Сыграйте в игру и узнайте, какой вы петербургский циклон 💨
На улицах Петербурга образовались реки, а машины плавали по ним, как корабли. Смотрите, что происходило в городе этой ночью 🌧️
В Петербурге за ночь выпало 49 миллиметров осадков. Это 60 % от месячной нормы
В Петербурге из-за ночного ливня затопило улицы. На севере города машины плавали в воде. Обновлено
Коллеги «Бумаги»
Как протест против ввоза мусора из Москвы пробудил в ярославцах интерес к экологическим проблемам
Как «Независимая ассоциация врачей» отговаривает россиян прививаться
У противников вакцинации появилось два новых аргумента против прививок
Гид по пригородам Петербурга
В Петяярви — маршрут для долгой бодрой прогулки и идеальные места для пикников. Осмотрите заброшенную финскую ГЭС с водопадом и лесные озера
В Гатчине — не только дворец и парки. Осмотрите замок мальтийских рыцарей, деревянную дачу с башней и старинную слободу, где жили егеря
В Орехове — самая высокая точка Карельского перешейка, заказник с дикими зверьми и озера. Летом в полях цветет рапс и пасутся лошади
В Лебяжьем — «кладбище поездов», столетние дома и военные форты. Прогуляйтесь по местам писателя Бианки и останьтесь до вечера, чтобы увидеть закат над заливом
В Приморске — старая финская кирха и пирс, на котором испытывают ледоколы. Прогуляйтесь по берегу залива и заказнику с морскими видами
Подкасты «Бумаги»
Ура, мы запускаем новый подкаст! Знакомьтесь — «Твой умный кореш» 😎
Что может рассказать геном человека? Слушайте лекцию с фестиваля Science Bar Hopping — о наследственности, генетических тестах и мутациях
В этом подкасте ученые устраивают мозговой штурм — и придумывают, как достичь бессмертия! Среди вариантов — редактирование генома и цифровые двойники
Откуда произошел наш язык и чем схожи русский, английский и санскрит? Александр Пиперски — о том, как говорили древние индоевропейцы
Как работают вакцины против COVID-19 и от чего зависит их эффективность? Слушайте в лекции Ирины Якутенко

Спасибо!

Теперь редакторы в курсе.

К сожалению, мы не поддерживаем Internet Explorer. Читайте наши материалы с помощью других браузеров, например, Mozilla Firefox или Chrome.