Видели рекламные баннеры с лозунгами в духе «Сколько должно умереть, чтобы ты привился» в Петербурге? Кампания за вакцинацию вызвала критику — в соцсетях ее называют агрессивной и манипулятивной. Такие же билборды летом появились в Москве и других регионах России. При этом заказчик кампании неизвестен. «Бумага» рассказывает о вызвавшем споры способе популяризировать вакцинацию.
В разных районах Петербурга появились плакаты с надписями «Хватит бояться, сделай прививку!», «Сколько должно умереть, чтобы ты привился», «Вакцинация спасает жизни. Не беречь себя и близких — это безумие». Внимание на них обратили в том числе корреспонденты и члены Клуба друзей «Бумаги».
Такие баннеры есть не только в Петербурге. О них сообщали, например, жители Москвы, Ростова-на-Дону, Екатеринбурга, Томска, Ставрополя, Архангельска и многих других регионов.
В соцсетях часть пользователей посчитала лозунги уместными, но большинство кампанию раскритиковало за излишнюю агрессивность и манипуляцию за счет чувства вины.
На кампанию обратили внимание даже за рубежом — о ней написала швейцарская газета Neue Zürcher Zeitung. Местные журналисты назвали тон рекламы признаком нервозности российских властей.
В противовес официальной кампании агентство Doing Great Agency разместило на улицах Петербурга альтернативную рекламу вакцинации. Это изображения с пустыми кафе, клубами и бассейнами и с теми же локациями, но заполненными людьми и призывом «Открой лето». В агентстве «Бумаге» объяснили, что хотели создать более этичный вариант рекламы прививок.
Свою кампанию в июле запустил и Общероссийский народный фронт — она ориентирована на развенчание мифов о вакцинации. На экранах медиахолдинга MAER в Петербурге и других регионах указан QR-код, который переводит пользователя на сайт с ответами врачей на вопросы о вакцинации.
Авторы кампании неизвестны — на баннерах отсутствует какая-либо атрибуция. В пресс-службе петербургского Роспотребнадзора «Бумаге» сообщили, что ни городское управление ведомства, ни центральный аппарат, ни комитет по здравоохранению к кампании отношения не имеют. «Бумага» направила запрос в комитет по печати Петербурга, но на момент написания материала не получила комментарий.
Посты о нынешней кампании в соцсетях появились летом, но в целом продвижение российских вакцин идет давно. Весной в Москве появились баннеры с текстом «Я сделал прививку от COVID-19, советую и вам», ролики, поддерживающие вакцинацию, шли в эфире каналов холдинга ВГТРК, на радиостанциях, принадлежащих «Газпром медиа», тоже крутили соответствующую рекламу.
По данным «Ведомостей», по масштабам реклама вакцинации в России сопоставима с крупными коммерческими кампаниями (только наружная реклама в Москве охватывала до 89 % населения города, по данным AdMetrix). Однако «Ведомостям» так и не удалось установить, кто за нее отвечает. В «Газпром медиа» заявляли, что реклама в эфире их радиостанций — инициатива холдинга, не имеющая внешнего заказчика. На ВГТРК тоже говорили, что внешних заказчиков у кампании нет.
Почему россияне не прививаются, как работает сообщество антипрививочников и как спорить с противником вакцин? Отвечают борец с лженаукой и исследовательница фейков.
Почему люди заражаются COVID-19 после прививки, когда ждать нового всплеска и повлияли ли на ситуацию «Алые паруса»? Вот пересказ выступления Роспотребнадзора и Смольного.
