«Бумага» запускает новую рубрику про независимые книжные лавки города. Каждую неделю сотрудник магазина рассказывает об идеологии, ассортименте и ценах места и советует нашим читателям три книги — о новом, старом и вечном.
Существующий с 1926 года книжный магазин «Подписные издания» этой осенью предстал перед петербуржцами в новом оформлении и с новой идеей: сотрудники подбирают издания тщательно, ратуя «за порядок, но не за стабильность» даже в литературе, а к покупке книги относятся с дореволюционным трепетом.
Совладелец магазина Михаил Иванов посоветовал, какие книги стоит читать, и рассказал о традициях и истории «Подписных изданий».
Фото: Катерина Гаврило / «Бумага»
«Подписные издания» — магазин с почти вековой историей — в этом году предстал петербуржцам в обновлённой версии. Полгода назад совладелец Михаил Иванов затеял ребрендинг — полностью поменял дизайн и обновил ассортимент. Теперь на зелёных стеллажах представлены книги почти всех независимых издательств Москвы и Петербурга, а на втором этаже расположился небольшой читальный зал, где любой может скоротать время за только что купленной книжкой.
Михаил рассказал
«Бумаге» о традициях дореволюционной книготорговли, новых идеях магазина, ассортименте, покупателях и ценовой политике.
Идеология. Магазин был основан в 1926 году, ему уже 86 лет. В советское время он славился своей подпиской на множество изданий. Ленинградцы отстаивали километровые очереди, чтобы получить редкий томик, который только поступил в продажу. Сюда ходила вся интеллигенция — ленинградская, московская, почти все директора театров, руководители балетных трупп. Приходил и Юрий Никулин. В 90-х годах начался расцвет книготорговли в России — когда пали оковы СССР, издатели начали печатать книги в огромном количестве: только в Петербурге было продано 150 тысяч экземпляров Толкиена.
В 2000-х годах появились первые сети и частные магазины на какой-то момент пришли в упадок. А «Подписные издания» по-прежнему существовали на Литейном проспекте. Подход у нас в магазине дореволюционный — посмотрите на магазин купцов Елисеевых, видно, как они его любили, сколько вложили в него сил. Раньше вся торговля была такой. Это сохранилось в Европе, где каждый магазинчик — это особый маленький мирок, магазин-личность. У нас был плацдарм, поэтому нам было легче эту идею воплотить в жизнь.
Цены. В России книжная розница, впрочем, как и вся розница — кроме бутиков и шоурумов — это абсолютно не европейские, азиатские рыночные магазины. Там нет ни дизайна, ни уверенности в завтрашнем дне, ни приемлемых цен. Мы решили поменять подход к продаже: если ты приносишь деньги, то ты должен за эти деньги максимальное количество услуг. Цены магазина зависят от личных знакомств и, в большей степени, от объёмов. Маленьким магазинам тяжелее конкурировать с крупными сетями, потому что сети берут книги камазами, ведь им нужно обеспечивать, допустим, 50 магазинов — естественно, цена будет ниже. Но поскольку наценки из-за издержек в крупном бизнесе значительно выше, нам удаётся держаться в определённой ценовой категории: у нас цены ниже, чем в сетевых магазинах на 10–30 %.
Преимущество дают личные знакомства с издательствами. Самая дешёвая книга у нас стоит около 15 рублей — это что-то из садоводства. Вообще, за 50 рублей можно найти что-то приличное. Самая дорогая — это энциклопедия «Терра», в которой 100 томов, она стоит больше 100 тысяч рублей. Есть Большая российская энциклопедия — 20 томов вам обойдутся в 60 тысяч рублей.
Покупатели. Мы не хотели делать магазин для всех, но хотели, чтобы любому здесь было комфортно и уютно. Мы не разграничиваем людей на своих и на чужих, к нам приходят и студенты, и пенсионеры, и бизнесмены, и депутаты. Приезжают люди с мигалками, кто-то покупает православные энциклопедии, кто-то покупает книги по истории. Постепенно очерчивается круг постоянных посетителей. Некоторых я уже узнаю в лицо, здороваюсь с ними за руку и хорошо знаю их вкусы. В магазин периодически заходит один дедушка и дарит виниловые пластинки: найдёт где-нибудь редкую вещь и тут же нам принесёт, а мы их с удовольствием слушаем.
Ассортимент. Любой ассортимент субъективен: нам интересно
краеведение и мы считаем, что людям тоже будет интересно узнать, сколько мостов в Петербурге или почему Литейный проспект назван Литейным. Нам интересно литературоведение и мы надеемся, что и людям тоже будет важна эта тема. Все основные независимые издательства представлены. Есть также полка с Донцовой и Марининой, которые стоят у нас годами. Это всё заказывалось до ремонта. Мы сейчас думаем, куда их деть, потому что мы не можем просто взять их и выбросить — чтобы поддерживать всё, что здесь есть, нужны большие деньги. Мы инстинктивно отметаем некоторые книги, не хотим, чтобы они были представлены в нашем магазине. Я не очень люблю шибко политизированных авторов, в политику не лезу. У нас есть политология, но всё, что близко к национализму или антифашизму, у нас, скорее всего, представлено не будет. Мы аполитичны — мы за порядок, но не за стабильность.
Три книги от «Подписных изданий»
О новом, которое нужно знать: «Источник», Айн Рэнд
Не сказать, что это самая свежая книга, но она ставит очень важные сейчас темы — вопросы свободы и костного общества, которое люди пытаются изменить. В то же время это та книга, которая способна изменить ваше сознание. По образованию я пиарщик и маркетолог, поэтому точно могу сказать — нашему собрату она точно пригодится. Один наш покупатель давным-давно купил «Источник», и я частенько наблюдаю, как он сидит на втором этаже у нас, читает эту книгу и что-то постоянно подчёркивает.
О старом, которое нельзя забывать: собрание сочинений Александра Солженицына
Собрание сочинений Александра Солженицына — «Архипелаг ГУЛАГ» в трёх томах, «В круге первом» и «Раковый корпус». Вроде бы те события, о которых идёт речь, происходили совсем недавно, но, кажется, что с тех времён прошло очень много лет и что война и ГУЛАГи никогда не повторятся. Но ведь это может ожидать нас и завтра — неизвестно, куда у нашего батюшки-царя зайдет мысль.
О вечном, которое всегда актуально: «Граф Монте-Кристо», Александр Дюма
Для меня это, бесспорно, «Граф Монте-Кристо». Уникальный роман, в котором есть всё — и любовь, и дружба, и предательство, и свобода, и честь, и честность. Замечательно показана старая Европа. Очень занятны внутренние переживания Эдмона Дантеса, который, может быть, всё делал не по совести, но по чести, его внутренний конфликт: имею ли я право мстить? Роман всегда будет актуальным. Я прочитал его первый раз в 15 лет, а второй раз совсем недавно. К этой книге можно возвращаться сколько угодно раз.
Три самых популярных книги «Подписных изданий»
 |
Кэрол Дэвидсон Крейго «Как читать архитектуру» |
634 рубля |
 |
Юрий Норштейн «Ежик в тумане» |
855 рублей |
 |
Генри Форд «Мои достижения» |
303 рубля |
