Полтора года назад в Петербурге появился магазин «КнигиПодарки». Идея проекта пришла к владельцам Анастасии и Сергею в канун Нового года, когда ребята, сносив все ноги, так и не нашли достойных подарков для своих родственников.
«Бумага» побывала на новой площадке магазина и узнала у владельцев, какие подарки можно преподнести культурологу, хипстеру и человеку, который хочет понять своё «я».
Фото: Анастасия Авдеева / «Бумага»
Магазин «КнигиПодарки» открылся в Петербурге прошлым летом. Владельцы — Сергей и Анастасия — решили создать магазин подарков нового типа, где будут представлены эксклюзивные дизайнерские объекты, модные аксессуары, качественная канцелярия и, конечно же, хорошие книги. За полтора года магазин открылся на двух площадках — в «Этажах» и «Пассаже». 1 декабря ребята переехали в более просторное помещение «Этажей», оставив прежнее для гиковской тематики, а 6 декабря готовятся к открытию новой точки в торговом центре «Сенная».
Идеология. Несмотря на то, что «КнигиПодарки» мы открывали летом, идея создать хороший подарочный магазин появилась ещё в канун Нового года. У нас в гостях было огромное количество родственников, и всем им мы пытались подобрать подарки. Обойдя множество магазинов, мы так ничего не нашли и лишь убедились в том, что везде представлены однотипные и жутко дорогие вещи. В итоге мы решили открыть своё дело и создать магазин, в котором будут книги, интересные дизайнерские аксессуары и качественная канцелярия. При формировании ассортимента мы руководствовались главным принципом — подарки по доступным ценам, от 200 до 2000 рублей. Мы уделили большое внимание литературе, так как считаем книги отличным подарком, и дизайнерским вещам.
У нас есть три точки, а 6 декабря мы открываемся в торговом центре «Сенная». Но мы не можем назвать себя сетью. Может, по количеству точек мы и становимся сетью, но с точки зрения отношения к покупателям — мы не сеть. Сети предполагают рыночные отношения, когда топ-менеджеры смотрят на бумаги и финансовые показатели, а не на реальную ситуацию. Мы же несём личную ответственность за то, что происходит с нашим магазином и не прикрываемся словами «рынок», «конкуренция». Расширение связано с тем, что мы хотим быть ближе к нашим покупателям.
Цены. Мы активно занимаемся поиском новых дизайнеров, некоторые сами на нас выходят. И мы очень расстраиваемся, когда у нас не выходит сотрудничать с кем-то из них. Бывает так, что некоторые дизайнерские вещи не вписываются в ценовую категорию, потому что магазин не может себе позволить выставлять кошелёк за 6000 рублей. Что касается книг: есть полка, где выставлены издания по 100 рублей — это в основном переводные книги, современная художественная литература, которая была издана несколько лет назад и по каким-то причинам не пользовалась большим спросом. Мы прочитали 80% этих книг лично и сформировали отдельный шкаф. Это нормальные книги, просто на нашем рынке бытует мнение, что если книжка стоит ниже 500 рублей, то она плохая.
Книги нельзя оценивать, опираясь на ценовые категории. Популярность книги не зависит от её содержания, скорее на уровень продаж влияет известность автора, позиционирование издательства и так далее. Самые дорогие книги стоят около 5000 рублей — это подарочные издания, которые становятся элементом интерьера: книги очень красиво оформлены, некоторые в кожаном переплете, некоторые с золотым тиснением.
Ассортимент. В «КнигахПодарках» есть художественная литература, бизнес-литература, которая представлена двумя знаковыми издательствами — «Манн, Иванов и Фербер» и Business Books. Среди деловой литературы мы выделяем отдельную серию «Стартап» для людей, думающих о том, как начать своё дело. Есть серия литературы по самоорганизации, мы считаем тему распределения времени вообще одним из самых больных вопросов для нашего поколения. Сейчас у нас появилось больше помещений, поэтому собираемся сделать один специализированный зал. Например, в нашем первом помещении мы представим гиковскую тематику. Там будет широкий спектр настольных игр, большая серия научно-популярной литературы, головоломки и так далее.
Для каждого магазина у нас будет разный ассортимент. Допустим, в торговых центрах — в «Троицком» и «Сенной» — планируем представлять больше аксессуаров. А в главной точке в «Этажах» сделаем акцент на книги.
Покупатели. Владельцы магазинов видят свою аудиторию не такой, какова она на самом деле. Вот нам кажется, например, что в «КнигиПодарки» ходят в основном хипстеры. Но кто это такие? Как написала в своём дипломе наша знакомая, хипстер характеризуются культурным потреблением. Поэтому могу сказать, что к нам действительно ходят хипстеры. Это довольно образованные, искушенные люди. Частенько заглядывают молодые ребята после выставок современного искусства в «Этажах». Им не надо рассказывать про авторов книг, потому что большинство из них им знакомо. Многие приходят специально за серией книг, выпущенных в «Гараже».
Три подарочных набора от магазина «КнигиПодарки»
О новом, которое нужно знать: «Nobrow. Культура маркетинга, маркетинг культуры», Джон Сибрук
Это книга для людей от 16 до 25-28 лет. Вся трансформация культуры, описанная Сибруком, происходит в жизни как раз этого поколения. Nobrow — это понятие не высокой и не низкой культуры, которое существует в современном мире. Оно раскрывается на классических примерах, как MTV, «Звёздные войны». Рекомендую для прочтения всем культурологам, социологам и просто вдумчивым людям, которым интересен окружающий мир. В комплект к книге можно добавить крокодила, который может трансформироваться и приобретать любые формы. Этот объект оценит поколение, выросшее на Pac-Man, а также те люди, которые хорошо знакомы с арт-группой Pprofessors, которая создала красного человека.
О старом, которое нельзя забывать: «Безделюшки»
Эта книга понравится хипстерам, которые, как и мы, любят бесполезные вещи. Здесь описаны предметы обихода, которые уже не используются: например, кухонная утварь, щётки и другие повседневные вещи конца XIX и начала XX века. Эта книга о том, что мы потеряли, но что можем вернуть, если очень захотим. Издание состоит в основном из фотографий, цитат и кратких описаний.
В подарк можно добавить кожаный блокнот, который отсылает нас к романтичному и неспешному сочинению каких-нибудь эссе или записи своих мыслей.
О вечном, которое всегда актуально: «Благоволительницы», Джоната Литтелл
Книга о Великой отечественной войне, описанная от лица немца-фашиста. Здесь показаны крах, смерть, описано то, что чувствует убийца. Это другой взгляд на войну. «Если вы родились в стране или в эпоху, когда никто не только не убивает вашу жену и детей, но и не требует от вас убивать чужих жён и детей, благословите Бога и ступайте с миром раз и навсегда. Но уясните раз и навсегда, вам, вероятно повезло больше, чем мне, но вы ничем не лучше», — в этой цитате описано то, что будет происходить дальше на 500 страницах.
К ней в комплект можно добавить часы, это тоже символ вечности. У них необычные минутные и часовые стрелки. В одной модели стрелки сделаны в виде клубочка ниток, в другой вместо стрелок использованы магниты.
Магазины «КнигиПодарки» находятся по следующим адресам:
«Этажи», Лиговский проспект, 74
ТД «Пассаж», 3-й этаж, станция метро «Гостиный двор»
Торговый центр «Сенная» — с 6 декабря
