Как Хельсинки использует Flow и другие масштабные события, чтобы изменить имидж города

Как в финской столице через популярные мероприятия повышают локальный патриотизм, как обеспечивают охрану Flow, одного из ключевых фестивалей, на который в 2016 году приехали рекордные 75 тысяч человек, и какие ограничения накладывают на крупные события?

«Бумага» поговорила с руководительницей отдела городского маркетинга Сайлой Машер и узнала, как в соседнем Хельсинки складываются отношения власти и организаторов развлекательных событий.

Сайла Машер

Руководительница отдела городского маркетинга при администрации города Хельсинки

— Долгое время Хельсинки был во всех смыслах гостеприимным городом, но городские события получили особую роль и вес лишь после принятия Городской стратегии на 2013–2016 годы. Тогда подход к организации крупных мероприятий стал более стратегическим и продуманным с точки зрения экономики.

В мае 2016 года Городской совет одобрил новую концепцию бренда Хельсинки и сформулировал стратегические маркетинговые рекомендации на 2016–2020 годы. Сейчас в области маркетинга город ставит перед собой цели сформулировать будущее видение ситуации и укрепить локальную гордость; повысить осведомленность и количество обращений; улучшить доступ и привлекательность услуг и опыта в Хельсинки; усилить действия, которые оказывают влияние на бренд Хельсинки на местном и международном уровнях.

Скриншот с сайта Brand New Helsinki

События, локальные и международные, маленькие и большие, — это один из самых важных маркетинговых методов. Они создают привлекательность [города], оказывают важное влияние на чувство общности и гордость за свой город. События для нас — это значимая платформа для сотрудничества. А совместная работа всегда лучше, чем одиночная.

Мы прекрасно осведомлены о социальных и экономических результатах тех или иных событий в Хельсинки. Город как получает исследования на эту тему от самих событий, так и проводит их самостоятельно в партнерстве с организаторами.

Для масштабных мероприятий город устанавливает множество правил. Они касаются безопасности, охраны, транспорта, регулирования шума, гигиены, питания, числа туалетов, фейерверков, окружающей среды и так далее.

В случае с Flow организаторы мероприятия и компания, которая занимается его охраной, работают в тесном контакте с городом и при необходимости — с органами полиции. Полиция — это та структура, которая дает финальное разрешение, «зеленый свет» на проведение мероприятия.

Насколько я знаю, у нас еще ни разу не было ситуации, когда из-за несоблюдения каких-то условий города проведение фестиваля Flow находилось под вопросом.

Вообще, Flow — одно из шести приоритетных на данный момент событий. Это означает, что мы заключили трехлетнее соглашение о развитии нашего сотрудничества: у нас одинаковые цели. Мы хотим усилить роль Flow на международном уровне и в то же время за его счет повысить привлекательность Хельсинки.

Чтобы работать с организаторами городских событий, мы с 2010 года развиваем нашу систему электронных услуг. Пытаемся упростить процесс регистрации и сбора нескольких форм разрешений и предоставить им больше информации и инструментов.

Если вы нашли опечатку, пожалуйста, сообщите нам. Выделите текст с ошибкой и нажмите появившуюся кнопку.
Читайте еще
Финн Мика Михаил Пюльсю — о городских лофтах, БДТ и о том, как Петербург изменился за пять лет
Как организовать фестивали уровня Flow и «Усадьба Jazz», найти деньги и удовлетворить капризы музыкантов
Финский вариант: Flow как идеальный фестиваль в центре города
Четвертая волна коронавируса
В Петербурге за неделю в два раза выросло число школьных классов, которые перевели на удаленный режим. Теперь их больше 100
В Петербурге продлили ограничения из-за коронавируса до 31 октября. Органы власти должны поддерживать количество вакцинированных в коллективе на уровне 80 %
Вероятно, в Петербурге началась четвертая волна COVID-19. Показатели растут, власти разворачивают койки, а медики жалуются еще и на пневмонии и ОРВИ
Роспотребнадзор: в 36 регионах России интенсивно растет заболеваемость коронавирусом. Согласно аналитике, в Петербурге — на 17 % за неделю
The Bell: режиссера Андрея Звягинцева ввели в искусственную кому после перенесенного коронавируса; его состояние улучшается
Как меняется Петербург
На улице Пестеля восстановят фонтан и мемориальную стену в память обороны полуострова Ханко
Что известно о продаже зданий на территории Речного яхт-клуба. Там могут провести редевелопмент — но клуб обещают сохранить
«Дом книги» может съехать из дома Зингера на Невском проспекте. Книжный магазин выселяет собственник, пишет «РБК»
Что собираются реализовать в Петербурге по проекту «Твой бюджет»? Вот 12 инициатив, за которые можно проголосовать
Жители Коломны второй день приносят на избирательные участки кофе и домашнюю еду. Как проходит акция «Сытый наблюдатель»
Выборы-2021
«Фонтанка»: глава МЧС Петербурга отказался стать депутатом Законодательного собрания. На выборах он был первым в партийном списке «Единой России»
«Конкурентные, прозрачные, честные и справедливые». Песков рассказал, что думает о выборах Владимир Путин
«Неподходящий момент для начала войны». Павел Дуров снова объяснил, почему Telegram заблокировал бота «Умного голосования»
Беглов освободил от должности двух вице-губернаторов, двух глав районов и председателя комитета по социальной политике. Они станут депутатами Закса
Как Элла Памфилова уже пять лет воюет с петербургским избиркомом из-за выборов. Хроника
Вакцинация от коронавируса
Вероятно, в Петербурге началась четвертая волна COVID-19. Показатели растут, власти разворачивают койки, а медики жалуются еще и на пневмонии и ОРВИ
Производство «КовиВака» приостановили из-за модернизации оборудования, сообщил «Коммерсантъ». Разработчик говорит, что работы уже завершены
Роспотребнадзор: в 36 регионах России интенсивно растет заболеваемость коронавирусом. Согласно аналитике, в Петербурге — на 17 % за неделю
Женщина приставала к пассажирам петербургского метро с вопросом о вакцинации. Всех привитых она назвала «дураками»
Блогера из Петербурга будут судить за видео с фейками о коронавирусе. Он утверждал, что применение вакцины приводит к смерти
Коллеги «Бумаги»
Кто реально победил на выборах в Госдуму? В чем не правы противники «Умного голосования»? Как были устроены фальсификации?
Как протест против ввоза мусора из Москвы пробудил в ярославцах интерес к экологическим проблемам
Как «Независимая ассоциация врачей» отговаривает россиян прививаться
Гид по пригородам Петербурга
Прогулки с видом на реку, 100-летняя ГЭС и краеведческий музей в доме инженера — приезжайте в Волхов
В Петяярви — маршрут для долгой бодрой прогулки и идеальные места для пикников. Осмотрите заброшенную финскую ГЭС с водопадом и лесные озера
В Гатчине — не только дворец и парки. Осмотрите замок мальтийских рыцарей, деревянную дачу с башней и старинную слободу, где жили егеря
В Орехове — самая высокая точка Карельского перешейка, заказник с дикими зверьми и озера. Летом в полях цветет рапс и пасутся лошади
В Лебяжьем — «кладбище поездов», столетние дома и военные форты. Прогуляйтесь по местам писателя Бианки и останьтесь до вечера, чтобы увидеть закат над заливом
Подкасты «Бумаги»
Вместе со школы❤️ Выпуск про первые отношения и неловкие романы
«Твой умный кореш»: слушайте подкаст «Бумаги» — с историями про безумный автостоп, жизнь с пятью детьми и отказ от алкоголя
Как создать идеального робота и не породить корпорацию зла? Придумываем правила для искусственного интеллекта в первом видеовыпуске подкаста Science Bar Hopping!
Безумный автостоп по Балканам и Дагестану — обсуждаем вдохновляющие и опасные истории о путешествиях в одиночку 😎
Зачем общаться с хейтерами и что делать, если вам пишут тысячи оскорблений в соцсетях? В подкасте «Все мы медиа» говорим про хейтерские атаки 😡
К сожалению, мы не поддерживаем Internet Explorer. Читайте наши материалы с помощью других браузеров, например, Mozilla Firefox или Chrome.