Несколько месяцев назад на улицах Петербурга появились странные манекены, вращающие яркие таблички с рекламой заведений. Некоторые пластиковые промоутеры издают звуки, пугают прохожих, их часто постят в Instagram. «Бумага» выяснила, кто производит и устанавливает роботов, почему они не улыбаются и как влияют на выручку бизнеса.
Одними из первых производителей таких манекенов в России стала фирма из Нижнего Новгорода. Компания Promorobo на своем сайте предлагает с помощью онлайн-конструктора собрать себе пластикового промоутера и заказать бесплатную доставку в любой город.
Как утверждает производитель, пластиковые манекены выдерживают дожди и жару, но в сильный мороз их использовать не рекомендуется — могут треснуть. Манекены способны работать как от сети, так и от аккумулятора. Внутри у них моторчик, который вращает табличку.
Денис говорит, что первые модели выглядели не так реалистично, как современные: у тех фигур моторчик с табличкой торчал из груди, а руки болтались. Новая модель появилась уже через месяц: она уверенно держит табличку обеими руками, поэтому со стороны действительно складывается впечатление, будто объявление вращает совершенно лишенная эмоций девушка или парень.
Фото Марии Андреевой, Егора Цветкова
В Петербурге компания работает с рекламным агентством «Джус», где говорят, что такая уличная реклама пользуется у городского бизнеса большим спросом.
Нижегородский производитель подтверждает цифры агентства: вращающий табличкой манекен, по словам Дениса Рябцева, может увеличить количество клиентов чуть ли не вдвое, а продажи — на 30 %.
Маргарита, руководительница петербургского вегетарианского кафе Las Veggies, рассказывает, что опытом работы с таким зазывалой осталась довольна, хотя объективной статистики, увеличил ли робот поток клиентов, у нее нет.
В одном из петербургских тату-салонов рассказали, что опыт работы с пластиковым промоутером им не понравился: «Аренда показалась нам немного нерентабельной. У нас манекен простоял дней десять. Мы не вели специального учета, поэтому нельзя сказать, сколько именно пришло из-за этой замечательной красотки. Может, робот просто не подходит нам по формату заведения», — рассказал представитель салона.
Робота с табличкой можно взять в аренду, а можно и купить. Приобрести подвижную фигуру женщины с бюстом 86 сантиметров и талией 64 сантиметра можно по цене от 35 тысяч рублей. Мужские фигуры предлагаются с бюстом 94 сантиметра и ростом 184 сантиметра. Вариант с музыкой и подсветкой обойдется дороже, от пола и цвета волос цена не зависит, говорится на сайте нижегородцев.
Соучредитель петербургской компании-производителя рекламных роботов Adstuff Андрей Капитонов рассказал, что вскоре в городе появится еще больше движущихся манекенов.
Капитонов рассказал, что аренда манекена у них стоит в среднем до 1500 рублей в день. Помимо стоячих манекенов, вскоре на улицах Петербурга появится робот-велосипедист, плоский 2D-робот и крутящаяся табличка, которая вешается на промоутера.
— Таких манекенов в городе будет еще больше. Мы сейчас работаем над ошибками и исправляем замечания людей. Действительно, кто-то говорил, что манекены были грустные и непривлекательные, — рассказывает Капитонов. — Проблема в том, что нет в природе улыбающихся манекенов: мы перерыли весь рынок, от Китая до Америки, улыбающихся голов нигде нет. Однако грустная фигура влияла на восприятие рекламы отрицательно — и мы это будем исправлять.
