Петербургский бренд запустил линейку «скромной» уличной одежды для мусульманок

Бренд YAND (Your Amazing Namaz Dress), основанный в Петербурге, запустил линейку уличной одежды для мусульманок YAND Wear.

YAND Wear позиционируется, как «новая линия скромной одежды для города», а также «повседневная одежда для женщин, которая одновременно отвечает и предписаниям религиозных традиций, и требованиям жизни в современном городе».

В линейке представлены базовые вещи: длинные платья и юбки, худи, свитшоты и рубашки. Все модели свободного кроя.

Бренд YAND запустила в Петербурге в 2015 году дизайнер, выпускница Петербургского колледжа моды Сета Яндиева. Изначально бренд выпускал только платья ручной работы для намаза, сейчас их стоимость начинается от 250 тысяч рублей. Среди прочего, YAND был представлен на Французской неделе моды в Париже и Islamic Fashion Week в Дубае.

Яндиева пояснила «Бумаге», что изначально шила вещи для себя и своей сестры, затем к ней начали обращаться подруги и знакомые, и девушка основала закрытое ателье, которое в итоге переросло в полноценный бренд. Свои вещи YAND продает только онлайн, в том числе в страны ближнего зарубежья, Турцию , ОАЭ и Японию. Финансовые показатели в компании не раскрывают.

Дизайнер рассказала, что одной из целью запуска бренда и линейки уличной одежды является борьба со стереотипами об исламе.

Сета Яндиева, основатель YAND:

— Один из таких стереотипов о том, что ислам — это опасная недружелюбная религия, мы развенчиваем вот уже два с лишним года в процессе работы. Другой стереотип связан с представлением о том, что люди, соблюдающие религиозные правила, не ведут обычный образ жизни и живут в каком-то особенном аскетичном замкнутом мире. Это не так <…> Многие девушки, которые исповедуют ислам, хотят выглядеть стильно, но соблюдать традиции. Именно для них мы и делаем наши вещи.

Несмотря на то, что бренд рассчитан на мусульман, в YAND подчеркивают, что новую линейку одежды могут носить девушки и других религий.