Пути Павла Дурова и «ВКонтакте» окончательно разошлись в апреле 2014 года. Основатель социальной сети покинул страну и сосредоточился на проекте Telegram, а через некоторое время «ВКонтакте» перешла под полное управление Mail.ru Group.
Специально для «Бумаги» IT-журналист Евгений Трифонов рассказывает, что за прошедший год случилось с каждой из сторон.
Фото страницы Павла Дурова
«ВКонтакте» без Дурова
Фразу «при Дурове такого не было» пользователи социальной сети за последний год произносили многократно и в связи с самыми разными новостями.
Во-первых, проект стали куда активнее монетизировать. Дуров, известный своим пренебрежительным отношением к бренным материальным ценностям, игнорировал даже напрашивающиеся возможности заработать: например, в мобильных приложениях «ВКонтакте» реклама полностью отсутствовала. Теперь она там есть, в веб-версии ее стало больше прежнего, а новые платные наборы стикеров появляются постоянно. В то же время не оправдались опасения людей, считавших, что с переходом сайта под крыло Mail.Ru Group он окажется полностью увешан пестрыми баннерами.
Во-вторых, изменился подход к вопросу легальности аудио и видео. Новое руководство соцсети совершенно не хочет лишать ее соответствующих разделов, но, в отличие от Дурова, старается найти общий язык с правообладателями, минимизировав возможные претензии с их стороны. Самый показательный результат этого — договоренность с Первым каналом о том, что он предоставит «ВКонтакте» права на показ своих передач.
Технические перебои в последний год стали настолько регулярными, что вошли в поговорку. Связано ли это с уходом Дурова?
В-третьих, расширение штата и задач. Например, при Дурове сложно было представить «ВКонтакте» в числе информационных партнеров «Премии Муз-ТВ», теперь же назначение новых сотрудников, отвечающих за связь с шоу-бизнесом, сделало это логичным шагом. Раньше партнерства у соцсети тоже были (например, в спортивной сфере), но менее систематические.
В-четвертых, технические перебои в последний год стали настолько регулярными, что вошли в поговорку. Связано ли это с уходом Дурова? Да, вместе с ним компанию покинули некоторые технические сотрудники, и можно объяснять перемены этим. Однако проект продолжает расти, нагрузки оказываются выше, чем когда-либо раньше, и неизвестно, насколько успешно справлялся бы с ними старый состав. При Дурове не было таких проблем, но и записи с 500 000 репостов не было.
Что ждет «ВКонтакте» в будущем? Анонсирован летний фестиваль в Петербурге (таких масштабных выходов в офлайн у сайта еще не было). Сообщали о разработке ряда мобильных приложений для отдельных функций соцсети (вроде мессенджинга). Наконец, ожидается редизайн: основные принципы внешнего вида «ВКонтакте» были сформированы еще в 2006-м, с тех пор веб-дизайн в мире попросту успел ощутимо измениться.
Дуров без «ВКонтакте»
Еще до ухода из соцсети Дуров создал мессенджер Telegram и, перестав возглавлять один проект, сосредоточился на другом.
Это сделало его гражданином мира. Если «ВКонтакте» жестко привязан к конкретной стране, то Telegram не просто стремится покорить разные — он еще и не связан жестко ни с одной, отказываясь выдавать данные пользователей какому бы то ни было правительству. В результате лидер проекта теперь колесит по миру, то давая интервью журналу Wired в Лондоне, то выкладывая в Instagram псов в Венеции, то оказываясь замеченным в родном Петербурге.
Перестав тратить время на конфликт совладельцев «ВКонтакте», он, как сам заявляет, сосредоточился на разработке продукта — и Telegram за последний год получил множество функциональных нововведений, оставшись при этом полностью бесплатным. Но насколько мессенджер стал успешен по сравнению с «ВКонтакте»? Дуров покорил новые высоты или, наоборот, ушел в тень?
С одной стороны, произошел переход от локального успеха к общемировому: новое приложение побывало на первом месте в чартах App Store десятков стран, от Саудовской Аравии до Уругвая. С другой, на вершинах чартов оно надолго не задерживалось, оставаясь в тени более популярных конкурентов: десятки миллионов активных пользователей — хороший результат, но до 800 миллионов WhatsApp еще далеко.
Теперь о Дурове пишут во всем мире, но нигде не ставят на обложку
В итоге из «первого парня на деревне» Дуров превратился во «второго в городе». Теперь о нем пишут во всем мире, но нигде не ставят на обложку. Он язвительно замечает, что WhatsApp запоздало копирует функции Telegram, однако не вполне ясно, что ему с этим делать: для большинства пользователей важнее не «этот мессенджер надежнее шифрует сообщения», а «этот мессенджер используют все мои друзья». Когда WhatsApp, Facebook Messenger и Viber уже захватили громадную часть аудитории, отвоевать ее — крайне сложная задача.
Впрочем, Дуров из тех, кого такие сложности лишь мотивируют. Поэтому следить за тем, каким окажется его второй год без «ВКонтакте», будет очень интересно.
