15 марта 2013

Книжные ценности магазина «Диккенс и Дважды два»

Между безымянными отделами ДК имени Крупской есть небольшой книжный магазин под номером 87, известный для постоянных покупателей как «Диккенс и Дважды два». В месте, названном в честь классика и канала с мультфильмами, продаются книги о монстрах и ведьмах, типичных родителях и сложных подростках, нереальных планетах и обыденной реальности. Владельцы магазина рассказали, как в пределах нескольких полок можно создать сказочный мир для взрослых детей, а за пять минут найти книгу для самого привередливого читателя.

Фото: Катерина Гаврило, Константин Соломонов
Марина и Костя приехали в Петербург несколько лет назад с мечтой открыть собственный книжный магазин. Сейчас Марина пишет диссертацию по детской литературе. В 2009 году ребята открыли небольшой отдел на «Крупской», в котором стали продаваться комиксы и несерьезня литература для кидалтов. «Диккенс» открывали с мыслью создать «когда-нибудь потом» полноценный магазин, но поняли, что и тут есть свои преимущества — большой поток посетителей и стимулирующая конкуренция с соседями.

Идеология. «Диккенс и Дважды два» открылся в середине июля 2009 года на «Крупской». И с тех пор на протяжении четырех лет мы работаем в режиме нон-стоп. Здесь не бывает выходных, кроме единственных трех дней в году — 1, 2 и 3 января. В остальное время мы с Костей чередуемся и работаем три через три. Мечтали мы о собственном магазине со дня переезда в Петербург. Идею предложил директор петербургского издательства «Комильфо» и наш давний знакомый — Миша Богданов. Примерно в этот же год началась волна независимых книжных магазинов и маленьких издательств — стали популярны «Самокат» и Livebook, которые выпускали несерьезные книги для взрослых. Тогда же Миша привез комиксы из Германии и издал их на русском в «Комильфо», но вот магазины не были особо заинтересованы в распространении. Как он позже вспоминал, я оказалась первым человеком, который обрадовался при упоминании комиксов.   В итоге мы решили открыть собственный магазин, где первые стали продавать комиксы, смешные книги для детей и взрослых. В качестве первой точки была выбрана «Крупская» — это своеобразное место, сохранившееся еще с советских времен, но оно хорошо тем, что сюда люди целенаправленно едут за книгами. К примеру, раньше я работала в «Книгах и кофе» и замечала, что посетители тратили деньги на концерты, кофе, а вот на книги уже не оставалось. На «Крупской» ты не отвлекаешься на какие-то метафизические разговоры, а полностью погружен в книжный мир.   И вот мы работаем тут уже который год подряд и наблюдаем, как постепенно в городе появляются независимые книжные — то, о чем мы всегда мечтали. Я давно хотела открыть магазин с детективами или любовными романами, которые незаслуженно обходят вниманием как литературу «низшего сорта». С одной стороны обидно, что мы были первым независимым книжным магазином в Питере и у нас до сих пор нет своего места, но с другой — нам легче отслеживать вкусы читателей и наблюдать за тем, как меняются тренды в книжном мире. Ведь на «Крупе» огромная конкуренция — владельцы магазинчиков постоянно друг за другом следят и перенимают идеи, поэтому мы все время начеку и стараемся предугадывать тренды.

Покупатели. Я определила аудиторию нашего будущего магазина давно — еще когда работала в «Книгах и кофе». В то время стала формироваться прослойка молодых ребят, у которых уже были деньги и которые могли их потратить на книги, разные бирюльки и игрушки. Это были взрослые дети от 13 до 30, которых позже стали называть kidalts. Сейчас, конечно, аудитория размылась: к нам часто приходят молодые пары, прогрессивные родители, которые интересуются развитием своих детей, читающие подростки и студенты. К нам заходят и мрачные дяденьки в очках, которые любят Горчева.   Мне иногда кажется, что здесь мы превратились в адовых продавцов, которые только и делают, что говорят о книгах. Мы можем участвовать в марафоне быстрых советов: «За пять минут найди книгу десятилетнему ребенку!». А ведь это действительно наша задача — найти подходящую книгу для человека, которого ты никогда прежде не видел, и ничего о нем не знаешь, и сделать так, чтобы он захотел вернуться. Многим кажется, что работать продавцом книг довольно просто: вышел, разложил, что-то посоветовал. Нет. Хорошему книжнику необязательно читать груду книг и уж тем более делить литературу на массовую и элитарную. Это человек, который чувствует книги как людей, читает людей как книги. Глядя на книги и человека, у книжника выстраивается картинка: про что эта книга, а про что этот человек, и самое главное — помочь им встретиться.

Ассортимент. Когда магазин только открылся, мы продавали легкие и смешные книги, а сейчас, наоборот, мы стали больше обращать внимания на толстые издания. В какой-то момент стала популярна детская литература и многие магазинчики на «Крупской» сконцентрировались на ней, а мы, наоборот, вернулись к взрослой книге. И это оправдалось. Мы стараемся ловить тренды и работать с потоком. «Крупе» это дается легче, потому что тут гораздо быстрее узнаешь о вкусах массовой аудитории, чем в обычных магазинах. Вот сейчас, например, произошел отток от цифры и коротких форматов, свойственных интернет-изданиям, поэтому сейчас люди стали читать толстые романы. Мы начинали работу с маленьких издательств и по сей день продолжаем с ними сотрудничать. Но у нас также появились и гиганты книжного бизнеса — «Эксмо» и «АСТ». Отбирая книги, мы пытаемся создать полусказочный мир, который интересен как маленьким детям и подросткам, так и взрослым людям. У нас нет классики — разве что «Волшебник страны Оз» и «Алиса в Стране чудес». Но больше мы ориентируемся на новые книги, Очень много изданий для детей, которые, правда, и взрослые могут читать взахлеб.   Недавно у нас появилась новая книга Патрика Несса «Голос монстра». Это автор родом из США, который сейчас живет в Англии, пишет рецензии для Guardian и занимается детской антиутопией. К мальчику приходит каждую ночь чудовище и рассказывает притчи, объясняя, что мир не делится на черное и белое. Это действительно страшная книга, но безумно интересная. Среди недавно вышедших изданий нам очень нравятся «Дикий лес», «Битвы по средам», «Аптекарь». Это все детские толстые книги, которые можно отнести к по-настоящему качественной литературе. «Дикий лес» — это история про детей, попавших в магический лес, где находятся три разных государства, в одном из которых живут русские и почему-то носят папахи. Книгу написал известный рок-музыкант Колин Мэлой, который явно симпатизирует России — он даже в группе играет под название The Decabrists. На книгу выходили рецензии в GQ и «Коммерсанте». «Аптекарь» — это вообще книга-нуар. Дело происходит накануне Холодной войны в Англии, мальчик и девочка оказываются в аптеке во время нападения на нее. Аптекарь отправляет их в подвал и отдает книгу магических рецептов, где описаны способы приготовления сыворотки правды и зелья для того, чтобы стать невидимым. Я как специалист по детской литературе, читая эти тексты, понимаю, что они очень сильные и нагружены знаниями о мире.   Из взрослого, помимо Геймана и сборников Горчева, мы открыли для себя и сразу же представили в «Диккенсе» американского писателя Роберта Маккаммона. Какое-то время он был в одной обойме со Стивеном Кингом, а потом ушел и вернулся с атмосферными детективами о Новой Англии. Любим книгу «Пианисты», которую написал очень известный джазовый музыкант Кетиль Бьернстад. Это Норвегия 60-х годов, несколько молодых ребят готовятся участвовать в музыкальном конкурсе. Пока все слушают «Битлз», они исполняют классику и говорят про себя как про испорченное поколение. Между персонажами возникают любовные связи, а главный герой красавец-пианист страдает Эдиповым комплексом и переживает утрату любящей матери. Это очень сексуальная, фрейдистская книжка, которую обычно советуем читать молодежи. Как мы часто говорим, у нас сейчас эпоха без секса — по большей части в книгах любовные сцены заменяются двойным отступом, поэтому в «Пианистах» многих может отпугнуть описание подобных сцен.   Где-то ассортимент «Диккенса» пересекается со «Все свободны», нас также частенько сравнивают с «Двадцать восьмым». Но если он ушел в более игровой, хулиганский и местами циничный формат, то мы остались более серьезными, добрыми и вдумчивыми. Мне кажется, похожих на нас мест в городе нет.

Цены. Наценка в «Диккенсе и Дважды два» не превышает 20–30 % — это главное условие «Крупы», так как здесь стоимость книги должна быть ниже цены по городу. Например, на Стивена Фрая максимальная цена, которую мы можем поставить, — это 250 рублей. А в городе эти книги продаются вообще по запредельным ценам. Самая дешевая книга у нас стоит около 130 рублей — это например, «Саша и Маша». Самая дорогая книга, которая у нас когда-либо появлялась в магазине, — это иллюстрированная энциклопедия «Алисы в Стране чудес» за 1750 рублей.

Три книги от «Диккенса и Дважды два»:

О новом, которое нужно знать: «Книга, которая учит любить книги даже тех, кто не любит читать», Франсуаза Буше Когда к нам пришла эта книга, мы были безумно рады. Здесь в очень забавном формате дается ответ на вопрос, почему все-таки книги нужно читать. Например: «Читать можно везде, даже на велосипеде» или «Если ты не любишь читать, ты превратишься в мерзкого вонючего скунса». Тем не менее книга заканчивается фразой: «Глупости все это, ты имеешь полное право не любить читать». Вот и мы так думаем. К нам очень часто приходят родители, которые жалуются, что современные дети совсем не любят читать. Ничего подобного — в каждом поколении было абсолютно одинаковое соотношение людей, которые любят читать и которые не любят. Ничего не меняется. О старом, которое нельзя забывать: «Волна», Тод Штрассер Это история о том, как профессор истории, чтобы объяснить суть фашистского режима, провел эксперимент на школьниках. Однажды дети в классе спросили его, как так произошло, что немецкий народ стал беспрекословно слушаться Гитлера и не смог противостоять агрессии и геноциду. Тогда профессор предложил показать это на наглядном примере: он создал движение «Волна» и взял на себя роль лидера. Школьники выполняли приказы беспрекословно и в конце концов класс превратился в тоталитарное государство, где стукачество считалось нормой, а нарушение дисциплины жестоко наказывалось. О вечном, которое всегда актуально: «Тайный дневник Адриана Моула», Сью Таунсенд Недавно вышла последняя книга автора и издательство, чтобы обновить воспоминание, перевыпустило остальные. Главный герой — зануда Адриан, который будучи мальчиком ведет себя как дотошный старичок. Он живет в семье тру-пролетариев, которые сидят без работы и живут на пособие. И вот мать говорит Адриану: «Я что, мало водки пила? В кого ты уродился таким?» В книге описываются реальные события: как разбилась принцесса Диана, как облажался Тони Блэр. И вот зануда Адриан отправляет письмо Блэру, где рассказывает, в чем он не прав. Это действительно очень забавная книга, которая рассказывает о жизни реальной Англии. ДК имени Крупской, проспект Обуховской обороны, 105, 2-й этаж, место 87, Со вторника по воскресенье с 10:00 до 18:00
Если вы нашли опечатку, пожалуйста, сообщите нам. Выделите текст с ошибкой и нажмите появившуюся кнопку.
Подписывайтесь, чтобы ничего не пропустить
Все тексты
Мобилизация
«Меня напрягает, какие люди едут в Грузию, но это люди». Как петербуржцы организовали гуманитарную помощь для застрявших в Верхнем Ларсе
Как помочь близким выйти из ступора и начать действовать? Объясняет психолог
Осенью из страны может уехать в два-три раза больше IT-специалистов, чем весной 2022 года
В Ленобласти на границе с Финляндией появился мобилизационный пункт
«Бронежилет, кнопочный телефон и повестка». Как изменились запросы россиян после объявления мобилизации
Визовые ограничения
Финляндия скоро запретит въезд всем российским туристам. Что об этом известно
«Они должны выступить против войны». Что говорят о бегущих от мобилизации россиянах в других странах. Обновлено
Сейм Латвии запретил продлевать ВНЖ россиянам, не владеющим латышским языком, а также выдавать рабочие визы
Латвия решила не выдавать гуманитарные визы россиянам, «уклоняющимся от мобилизации»
Финляндия пока не меняет политику выдачи виз россиянам. МИД страны не планирует вводить запрет на въезд
Давление на свободу слова
Активиста Егора Скороходова приговорили 3 годам и 8 месяцам лишения свободы. Вот что нужно знать о его деле
«Имея предубеждение — неприязненное чувство…». Саше Скочиленко предъявили обвинение
Фигуранту антивоенного дела Егору Скороходову запросили 5 лет лишения свободы
Роскомнадзор заблокировал зеркало «Бумаги» ktozabanittotloh
«Произошел хлопок в доме, возможен отрицательный рост жильцов». Как россияне реагируют на новояз и цензуру. Интервью с Александрой Архиповой
Свободу Саше Скочиленко
«Имея предубеждение — неприязненное чувство…». Саше Скочиленко предъявили обвинение
«Вы совершили тяжкое преступление против государства». Как прошла встреча Саши Скочиленко и омбудсмена Агапитовой — две версии
Саша Скочиленко рассказала про типичный день в СИЗО — с обысками, прогулками в крошечном дворе и ответами на письма
Саше Скочиленко, арестованной по делу о «фейках» про российскую армию, срочно нужно обследование сердца
«На прошлой неделе Саше принесли чай с тараканом». Адвокат Саши Скочиленко — об ухудшении ее здоровья и об условиях в СИЗО
Экономический кризис — 2022
Акции «Яндекса» и Ozon с начала войны подешевели на 73 %. Почему российский фондовый рынок уже неделю падает, а рубль нет?
Российский фондовый рынок продолжает падение на фоне новостей о мобилизации. Доллар также растет к рублю
На Мосбирже происходит обвал акций. «Тинькофф» и VK потеряли по 14 %
Как изменились цены на авиабилеты из Петербурга в другие города России за год? Отвечают аналитики Aviasales
Открытие кофеен Stars Coffee в Петербурге: что рассказали Тимати и Пинский и как на замену Starbucks реагируют посетители
К сожалению, мы не поддерживаем Internet Explorer. Читайте наши материалы с помощью других браузеров, например, Mozilla Firefox или Chrome.