Летом в пространстве «Тайга» открылась книжная лавка, где самые новые издания, которые еще не успели перевести на русский, представлены в единственном экземпляре и по демократичным ценам. В магазине Books&More можно найти большие фотоальбомы, последние выпуски журналов о моде и искусстве, многотомные справочники по архитектуре, дизайну и текстилю.
«Бумага» изучила энциклопедию свадебного платья, сравнив кружево позапрошлого века с моделями нарядов героинь «Секса в большом городе», и узнала, что последнее веяние в типографике — обложки книг из картонных подставок для пива.
Фото: Катерина Гаврило / «Бумага»
Место, в отличие от большинства книжных магазинов, решило отказаться от традиционного ассортимента — здесь нет художественной литературы, русской классики и современной прозы. Все издания, представленные на нескольких полках, имеют определенную специфику — это толстые энциклопедии, красочные альбомы и серьезные книги об искусстве — кино, музыке, живописи, архитектуре, дизайне и фотографии. Все издания новые, они привезены из Европы и Америки и еще не были переведены на русский.
Как признается владелец Books&More Алина, она решила открыть магазин для себя и своих друзей, которые любят книги и часто ездят за границу за новинками.
Идеология. Мы открылись в январе прошлого года. Но идея возникла еще летом: когда большая часть помещений «Тайги» была уже занята, мы сидели во дворе и думали, чего тут может не хватать посетителям и самим резидентам. К тому времени здесь сложился коллектив ребят, занимавшихся различными направлениями. И мы решили, что очень сильно не хватает канцелярии, новейших книг и журналов. Мы подумали в первую очередь о себе и о том, чего нам, «таежникам», не хватает. Мы и так постоянно друг другу что-то привозили — то книги, то журналы. Часто обращались с просьбой привезти какую-то конкретную книгу, которой еще нет в России. Вот тогда мы подумали: почему бы не открыть книжный магазин и продавать то, что действительно нужно нашим друзьям?
Я искусствовед, преимущественно занимаюсь модой и театром, поэтому для меня открытие магазина стало счастливым стечением обстоятельств. Книги — это моя любовь, я очень люблю бумагу и никак не могу привыкнуть к чтению с электронных носителей. Канцелярия была приятным дополнением, но, как я сейчас вижу, она привлекает к себе довольно много внимания. А книги все-таки — это товар специфический, сейчас стало сложно заниматься именно книжным бизнесом. Все привыкли к тому, что любую книгу можно найти и купить в интернете, и очень часто приходится отвечать на глупые вопросы: зачем это нужно и кому нужна книга сегодня? Но у нас есть своя публика и мне очень приятно, когда большие магазины советуют идти к нам за конкретными изданиями.
Книги у нас представлены в единственном экземпляре — так было задумано с самого начала, потому что мы хотели создать ощущение у человека, что книга ждала специально его. Это как лавочки в начале XX века: если хочешь хороший чай, ты идешь к Абрикосову, если хочешь хороший отрез ткани, ты идешь к Миллеру в начале Невского. Вот и мы хотели создать такую атмосферу и индивидуальный подход. Пополняется ассортимент каждые две недели. Кроме того, мы работаем под заказ: многие покупатели к нам приходят или просто звонят с просьбой привезти ту или иную книгу, которая пока не появилась, да и не скоро появится, в книжных магазинах Петербурга.
Ассортимент. Книжка должна быть не старше 2009 года, потому что если это не альбом про баухаус, то она никому не будет интересна. В Books&More нет художественной литературы — мне кажется, это просто не имеет смысла, поскольку в Петербурге достаточно магазинов с большим и хорошим ассортиментом. А вот маленького магазина для узкой аудитории художников, архитекторов, дизайнером и искусствоведов, пожалуй, нет.
Отбирая книги, я ориентируюсь на издательства. Есть несколько любимых — классический Taschen, почти все книги издательства Gestalten. У нас представлены архитектура, типографика, очень много дизайна, книги по интерьеру, фотографии (здесь мы конечно не конкуренты «Фотодепартаменту» — мы, скорее, для себя привозим хорошие альбомы), есть также большая подборка редких книг по созданию и истории текстиля. Самое популярное — это, конечно, издания о моде, в которых рассказывается об истории, новшествах, ювелирном дизайне.
Мы получаем книги самыми разными способами: иногда связываемся с издательствами, иногда сами ездим. Раз в полтора месяца я отправляюсь в командировку отсматривать новые книжки. Конечно, можно в интернете посмотреть и заказать, но мне важно понять, на какой бумаге напечатана книга, как она переплетена. Ведь для человека, который сегодня покупает книгу — например, дорогой альбом по дизайну, — важно качество продукции, важно, чтобы издание было приятным на ощупь. У нас есть обложки с голограммами, есть специальное издание про приглашения, которое оформлено в виде открытки, так что распаковывая его, вы будто вскрываете приглашение. Нам интересно, когда появляется новый переплет — без корешков, с прошивкой или с неровным отрезом — или, допустим, обложки из пивного картона. Мы стараемся находить такие интересные новинки и привозить, чтобы читатели понимали, как меняется книга и что происходит в мире печати.
Ассортимент журналов сейчас сократился, потому что появился магазин Lebigmag, специализирующийся на журнальной продукции. Поэтому мы стали больше уделять внимания книге и необычной канцелярии. Мы с моей подругой и помощницей Юлей просматриваем огромное количество блогов, пытаясь отыскать что-то новое и необычное. Как только что-то подобное попадается, сразу же связываемся с автором и договариваемся о поставках. Привозим канцелярию из Америки, Германии, Японии, Финляндии, Кореи, Чехии.
Для нас ценны самобытные авторы, которые делают свою продукцию в одном экземпляре. Например, долгое время мы дружим и сотрудничаем с автором из Чехии, который делает блокноты. Он использует для обложек своих творений все, что попадается под руку — коробки из-под лего, подставки для пива, старые книги и пластинки. У каждого блокнота есть уникальный номер — такого другого вы не найдете. Мы сотрудничаем и с российскими авторами, очень любим питерских иллюстраторов, работаем с ребятами из Ростова-на-Дону. У нас представлены как молодые самобытные авторы, так и всем известные бренды. Например, карандаши Koh-i-noor мы возим прямо с завода — классика, которая нам знакома с детства. У них до сих пор есть карандаши с подписью «Made in Czechoslovakia», которой уже лет 20 назад не стало, они поставляют и новые вещи — например, сухой маркер в карандаше.
Покупатели. Мы практически не рекламируем себя. У нас есть группы «ВКонтакте» и Facebook, мы ведем блог, куда выкладываем информацию о новых поставках. По настроению магазин очень подходит для «Тайги», он как ее продолжение. Поэтому в основном к нам заходят «таежные» посетители, которые пришли на выставку или концерт. Наша аудитория — это архитекторы, музыканты, художники, дизайнеры, специалисты в области искусства и моды. Как студенты, так и взрослые люди, уже ставшие экспертами в данных областях. Но бывает у нас и много девочек-модниц, которые покупают журналы и альбомы Louis Vuitton, часто родители привозят школьниц за интересной канцелярией.
Бывают покупатели, которые точно знают, какая книга нужна и что ее можно найти только у нас. Регулярно заказывает книги преподаватель музыки, который читает лекции и обращается к нам за новыми альбомами, музыкальными изданиями.
Цены. Когда я привожу книгу, то понимаю, что делаю это для людей, которые умеют пользоваться интернетом и могут самостоятельно ее заказать. Поэтому я считаю, что книга в Books&More должна обходиться человеку дешевле, чем заказ через интернет вместе с доставкой. Я всегда скрупулезно подхожу к расчетам издержек и ставлю небольшую наценку: в общей сложности сервис по заказу книги будет стоить 300 рублей. У нас очень демократичный ценник — на канцелярию я никогда не ставлю наценку больше 20–30 %. Средняя цена на книгу — 1200 рублей. Это большие двухтомные альбомы. Самые высокие цены мы ставим на энциклопедии — классические издания Tashen, два тома стоят 3200 рублей. Самая низкая цена — 550 рублей — на небольшие по объему книги.
Мы не сеть, у нас маленькое помещение и недорогая аренда, поэтому мы стараемся не завышать цены. К тому же мы продаем издания нашим друзьям и хотим, чтобы у всех наших посетителей оставалось хорошее впечатление. Сегодня ведь каждый может достать что угодно абсолютно самостоятельно, поэтому мы должны как-то привлекать людей, чтобы они не ждали, когда представится возможность поехать в Европу и купить какой-нибудь необычный блокнот, а чтобы они пришли к нам за этим же блокнотом и не чувствовали, что их надули.
Рекомендации магазина Books&More
О новом, которое нужно знать: Studio on fire
Эта книга издательства Gestalten повествует о том, как они создавали свою продукцию. Они описывают, как работает студия дизайна, которая называется Studio on fire. Здесь описаны самые передовые способы типографики: начиная от создания логотипа до последних видов бумаги и тиснения. Они рассказывают о технике высокой печати, которая требует использования специализированного оборудования и которая только недавно стала внедряться у нас.
Обложка сделана из пивного картона: попробовали бы к нам в типографию прийти с таким предложением! А в Европе сейчас это, между прочим, в тренде.
О старом, которое нельзя забывать: Printing by hand, Lena Corwin
Это книга о самостоятельном ручном нанесении рисунка на ткань. Я отношу это к ремеслу, которое сейчас нужно восстанавливать, потому что все делается с помощью машин и очень мало людей, которые могут делать что-то своими руками. Мы здесь в «Тайге» таких людей, которые делают что-то сами, очень ценим.
О вечном, которое всегда актуально: The wedding dress, Edwina Ehrman
Здесь наиболее красивые и известные платья в истории моды. В этой книге можно не только найти что-то старое и восхититься тем, как раньше пряли кружева для фаты, но и увидеть современное платье — посмотреть, в каком наряде выходила замуж Гвен Стеффани и убедиться, что ей тоже не чужды семейные ценности, сравнить образ невесты из «Секса в большом городе» и девушки в конце XVII века, когда замуж выходили раз и навсегда.
Магазин находится в «Тайге» по адресу: Дворцовая набережная, 20
Работает ежедневно с 13:00 до 20:00
